【2021年最新版】今話題のスマートニュース(SmartNews)広告とは？設定方法から事例まで徹底解説

2021.03.22　2022.04.28

はじめに

TVを見ていたら、一度は有名芸能人がCMでSmartNewsの宣伝をしている動画を見たことがある人は多いのではないでしょうか？

SmartNewsは月間のアクティブユーザーが2,000万人いる
ニュースアプリの中でユーザー数が一番多いアプリとなっております。
今回はそんなSmartNewsで広告を配信する方法や事例をご紹介させていただきます！

そもそもSmartNewsってどんなアプリ？

SmartNewsとは、日本初のニュースアプリです。
この記事の冒頭でもお伝えしましたが、月間のアクティブユーザー数が2000万人と
ニュースアプリの中でユーザー数が最も多いアプリとなっております。
そのため、スマートニュース社はSmartNewsのアプリのことを
“生活者の「毎日の習慣」”であると言っております。

アプリを使用しているユーザー属性としては、年齢は20～50代の働く世代が約7割を占め
約半数のユーザーが日本の平均年収を超えていると言われております。
そのため、働いている社会人をターゲットとした商材はマッチしやすいです！

SmartNews Adsの概要

SmartNews Adsでは下記のように広告を配信することができます。
SmartNews Adsの掲載面
引用元：key_mediaguide_smartnewsより抜粋

他のSNS広告と同様に、バナーと動画両方での広告配信が可能です。
広告メニューとしては「運用型」と「予約型」がありますが
今回は「運用型」の広告に関してご説明させていただきます。

SmartNews Adsのメリット

SmartNews Adsの一番のメリットは、
他の媒体と比較しても低いCPCで広告を配信できることです！

弊社でGoogle広告とSmartNews Adsを同時に配信していた時の
平均CPCの比較事例をご紹介します。媒体比較
同じリマーケティングでの配信にも関わらず、
GDNの半分以下のCPCで広告を配信することができております。
また、SmartNews Adsのもう1つのメリットに
ニュース記事を読む感覚で広告を見てもらうことができる点がございます。

ニュース記事の途中に広告を掲載することができるので、
クリエイティブやコンテンツを工夫することで
ユーザーに不信感や嫌悪感を抱かすことなくアプローチすることができます。

SmartNews Adsで設定できるターゲティング一覧

SmartNews Adsにてターゲティングできるセグメントをご紹介します。

性別

・男性
・女性
・不明

年齢

・18-24歳
・25-29歳
・30-34歳
・35-39歳
・40-49歳
・50-64歳
・65歳以上

時間帯

・1時間単位で設定可能

キャリア

・docomo
・au
・Softbank

オーディエンス

・リマーケティング
・配信除外
・類似拡張
・キーワード

ジャンル

・芸能&エンタメ
・ビジネス
・IT&テクノロジー
・スポーツ&アクティブ
・グルメ&レシピ
・コラム&ライフスタイル
・社会
※ジャンルは「Premium Ads」にて実施可能です。

都道府県

・47都道府県

興味関心

・自動車
・ビューティー&ケア
・キャリア
・恋愛&結婚
・教育
・エンタメ
・ファミリー
・マネー&金融
・グルメ
・ゲーム&アニメ
・健康&ヘルスケア
・政治
・ペット
・不動産
・ショッピング
・スポーツ
・ファッション
・テクノロジー
・スマートフォン
・旅行

設定できるターゲティングが多いので、
配信目的や商材に合わせて選択することで
ターゲットしたいユーザーへアプローチすることができます。

タグの発行

ここからは設定面のお話をさせていただきます。
SmartNews Adsを開始するためには下記手順で設定していきます。
右上のアドレスから「ユーザー情報」を選択します。
広告管理画面
遷移したページの「新しいPixcel ID を発行する」をクリックします。
Pixcel IDの発行
作成したPixelの「Pixelタグ取得」をクリックし
発行したタグを対象サイトに設定します。

SmartNews Adsの広告設定方法

次にキャンペーンやクリエイティブの設定をしていきます。

ユーザーリストの作成

事前に配信するユーザーリストを作成します。
右上の「オーディエンス設定」をクリックしてください。

右側の「新規オーディエンス定義作成」をクリックして
作成したいユーザーリストを選択します。

・ユーザー定義オーディエンス作成
リマーケティングや興味関心、記事キーワードや類似のリストを作成できます。

・結合オーディエンス作成
複数のユーザー定義オーディエンスを組み合わせて、オーディエンスリストを作成できます。

・モバイル広告IDリストアップロード
任意のユーザーデータを元にオーディエンスリストを作成できます。

キャンペーン設定画面

トップページ右上より「キャンペーン設定」選択します。

キャンペーン作成画面に移行後、「新規キャンペーン」をクリックします。

キャンペーンの目的を選択

広告配信の目的別にキャンペーンの目的を選択します。

・All Installations
アプリのインストール数を増やす

・App Engagement
アプリのエンゲージメント数を増やす

・Website Conversions
ウェブサイトのコンバージョン数を増やす

ユーザー定義オーディエンスの設定

事前に設定したユーザーリストの設定をします。
「ユーザーリストの作成」で作成したオーディエンスリストを設定することができます。
オーディエンスリスト設定

オーディエンスの設定

ここではオーディエンスの設定を行います。

ユーザー属性や時間帯、地域などを設定します。

キャンペーンに使用する予算の設定

キャンペーンに使用する予算周りの設定を行います。
⑥ キャンペーンに使用する予算の設定
・入札方法
「自動」か「自分で調整」を選択できます。
「自動」の場合は、1日の予算もしくは1か月あたりの予算を設定します。
「自分で調整」の場合は、入札単価や目標CPAを設定します。

・通算予算
作成しているキャンペーンの通算予算を設定します。
継続して配信する場合は、途中で広告配信が停止しない金額を設定しましょう。

・日予算調整方法
「自動調整あり」と「調整なし」を選択可能です。
自動調整ありの場合、獲得効率によって設定している1日の予算に対して
増減が発生するため、配信金額が厳密に決まっている場合は注意しましょう。

・配信タイプ
「標準」と「スピード」を選択可能です。
基本的には「標準」を選択し、機会損失が出ないようにするのが推奨の設定です。

キャンペーン情報の入力

続いて、キャンペーン情報の入力を行います。
キャンペーン情報を入力
・クリエイティブの配信
クリエイティブの配信を自動で最適化させることができます。
最大化させたい指標を選択することで、それに従い最適なクリエイティブが配信されます。

クリエイティブの設定

配信するクリエイティブを設定します。

クリエイティブの設定
・バナーの入稿規定
設定できるバナーサイズは下記どちらかのパターンとなります。
「1200×628」「300×300」の2サイズ
「1280×720」「600×500」「300×300」の3サイズ

※SmartNewsに表示される表示保証領域は中心から80%であるため、
　クリエイティブのデザインは注意が必要です。

・テキストの入稿規定
設定できるテキストは以下となります。
全角半角問わず10文字以上35文字以内（静止画／見出し）
全角半角問わず10文字以上28文字以内（動画／見出し）
全角半角問わず10文字以上90文字以内（説明）
※動画は見出しのみ必要となります。

CVタグの発行

CVを計測するためのタグを発行します。
作成したキャンペーンのキャンペーン名をクリックしてください。
CVタグの発行
キャンペーンの概要ページの「コンバージョンタグ取得」をクリックしてください。

上記で発行したタグを、CV計測したいページに設定します。

クリエイティブの注意点

クリエイティブ設定の時にも記載しましたが、
SmartNews Adsはバナーの中心から80%しか表示保証されておりません。

管理画面で表示保証領域内にバナーのデザインが収まっているかを確認できますので
そちらで確認しつつ、バナーを修正するのが良いです。

管理画面での表示保証領域をお伝えします。
まず、管理画面右上の「広告設定」から「広告マネージャー」を選択します。

作成したキャンペーンを選択し、設定した画像をクリックします。
キャンペーン選択
設定したクリエイティブ内容が表示されるので、
画面真ん中の「80%表示保証領域」をクリックすると
表示保証領域外が白くなるため、こちらを確認してデザインの調整をしてください。