ファーストビューの重要性

ランディングページは、会社で言うところの営業マンの役割を持ちます。
特にユーザーがページ到達後にスクロールなしで最初に目にするコンテンツをファーストビューと呼び、
まさしくランディングページの顔と呼ぶにふさわしい重要性を持っています。

具体的にファーストビューがどういった役割を持っているのか。
ランディングページを作成する上で重要な点を確認しましょう。

ファーストビューは「3秒」しか見られない

早速、え？と思うようなことを書きましたが、これは一般的にページを訪れたユーザーが自分の求めている情報と、
マッチしているかどうかを3秒以内に判断していると言われています。

実際、ブルースクレイ・ジャパンのランディングページ分析の実績からも多くの業種・サービスのランディングページで
ファーストビューの平均滞在時間は1秒～3秒となっており、ユーザーが瞬時に内容を判断していることがわかります。

ファーストビューでの離脱は60％以上

ファーストビューの内容とユーザーのニーズが一致しない。または、内容が3秒以内に的確に伝わっていない。
このような場合、ユーザーがページを閲覧し続けることはありません。

多くの場合、ファーストビューでのページ離脱率は高い傾向にあり、平均離脱率は60～80%程度となります。

1秒で伝わるメッセージを心がける

色々と伝えたいことが多く、ユーザーにアピールしたいがために、多くの情報をファーストビューに詰め込んだり、
なんとなくかっこいいからと分かりづらいキャッチコピーを配置したり…これはNGです。
ユーザーがページを訪れて1秒で「何のページなのか。」が伝わらなければなりません。

上記は、ランディングページ改善サービスのページですが、左と右どちらが1秒で内容を理解できるでしょうか。
瞬間的に内容が伝わらなければユーザーは離脱してしまうのです。

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作ったらそれでおしまい。
ではなく、何度もテストを重ねてより良い成果を生むランディングページを作成することが大切です。

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