WEB広告に携わる担当者のみなさま、最新情報はキャッチアップできていますか？

日々様々なアップデート情報であふれるWEB広告業界ですが、重要なものの精査が大変ですよね。

今回は2022年7月度の最新情報の中から重要だと思うTOPICをピックアップしてご紹介いたします。

【Google広告】Cookie廃止を2024年まで再延期

概要

Googleは、2022年7月27日（水）、ChromeブラウザでのサードパーティーCookieのサポート完全終了を開始する目標期日を2024年後半に再延期したことを発表しました。

プライバシーサンドボックスは、プライバシーを損なうことなくユーザー情報にアクセスするためのWebサイトのWeb標準を作成するためにGoogleが主導するイニシアチブです。

※参考
Google Japan Blog「ウェブ向けプライバシー サンドボックスのテスト期間延長について」

【Google広告】Youtube Video Builderの正式リリース

実施日

2022年7月14日

概要

Googleは2020年4月に動画作成ツールのベータ版をYoutube Video Builderとしてリリースしていましたが、今回すべてのユーザーがこの動画作成ツールを利用できるようになりました。

このツールのテンプレートは、最適なテンポ、ブランドや製品の配置、目立つCall To Actionなど、YouTube用に調整されています。

テンプレートを使うことで動画作成の複雑さから解消され、メッセージング、視聴者インサイト、キャンペーン戦略の策定に時間をかけることができます。

動画制作のためには、ロゴと画像・テキスト素材を数点用意します。

準備した素材をYouTube Video Builderのレイアウトに当てはめていくと、6秒、15秒もしくは16秒のYouTube動画が生成されます。

【Yahoo!広告】自動入札「コンバージョン単価の目標値（tCPA）」の精度改善

実施日

2022年8月2日

概要

自動入札「コンバージョン単価の目標値（tCPA) 」の精度改善が行われました。

キャンペーンの一日の予算の消費状況が加味されるようになりました。

インプレッションシェア損失率（予算）が小さくなるように自動で調整して広告が配信されるようになったことで、コンバージョンの獲得をより強化した自動入札になります。

これによりコンバージョン数の増加やCPAの改善が期待できます。

特にインプレッションシェア損失率（予算）の数値が高い場合は改善が期待できそうです。

【LINE】「LINE Monary」での広告配信を開始

実施日

2022年7月初旬

概要

暮らしにまつわるお金の知識がつくメディア「LINE Monary」での広告配信が可能になりました。

「LINE Monary」は、ポイントやクーポン、ショッピングなどのおトクな情報を確認したり、資産情報の管理ができるウォレットタブにおいて、暮らしにまつわるお金の知識がつく様々なコンテンツを提供しているサービスです。

日常的にスマートフォンを利用し、暮らしに役立つ情報や金融情報に感度が高いあらゆる世代への広告リーチが実現できます。

【TikTok】ACO機能（ダイナミック広告）のスプリットテストが実施可能に

実施日

2022年7月25日

概要

ACO機能（ダイナミック広告）もスプリットテスト（ABテスト）の対象になりました。

一つのキャンペーン配下に 2つの広告セットが作成され、それぞれ配信対象ユーザーが重複しないようにグループ分けされたユーザに配信検証ができます。

検証する変数は配信対象・クリエイティブ・入札と最適化の 3つの中から選択可能となります。

注意点としては、スプリットテストで検証する両方の広告セットがどちらも ダイナミック広告であることが必要です。

また、ダイナミック広告セットとダイナミック 広告ではない広告セットを比較するスプリットテストはまだサポートされていません。

まとめ

今回はGoogle広告で動画関連のアップデートがありましたが、各媒体で動画関連のアップデートが増えてきていますね。

動画市場は今後も確実に伸びていくと思いますので、特に動向を注視していきましょう！