【Bruce Clay Japan Conference 2024】
プロでも失敗する_Webマーケティング失敗事例カンファレンス〜Webマーケティング施策のプロ15社がしくじり事例を一挙公開〜

概要

日程：2024/09/11（水）10:00‐16:45
場所：オンライン（ZOOM）
費用：無料　＊申込者全員にアーカイブ配信あり

昨今、多くの企業が力を入れ始めているWebマーケティングですが、残念なことに、導入した大半の企業から「失敗している」、「思うような結果がでていない」などの声を聞くこともありました。
そこで、本カンファレンスでは、Webマーケティング市場の最前線を走っている支援会社を15社をお招きし、Webマーケティングの「成功する理由」ではなく「失敗する理由」にフォーカスしてお話いただきます。
「現状、何かしらのWebマーケティング施策で課題がある方」、「何かのWebマーケティング施策で失敗してしまった方」や「これからWebマーケティング施策始められる方」などにおすすめですので是非お申し込みくださいませ！

こんな方におすすめ

・現状、何かしらのWebマーケティング施策で課題がある方
・何かのWebマーケティング施策で失敗してしまった方
・これからWebマーケティング施策始められる方

タイムテーブル

10:00~10:10: オープニング

ブルースクレイ・ジャパン株式会社

10:10~10:35

失敗事例から学ぶ！Web広告運用の効果的な配信戦略と運用方法

ブルースクレイ・ジャパン株式会社
代表取締役会長　里村仁士

学べること

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Web広告運用のプロでさえも、時には失敗を経験します。
今回は、弊社の失敗例を包み隠さずお話ししながら、その背後にある原因を徹底解剖します。
成功事例の裏に隠された失敗から学び、より効果的な広告運用を目指すためのヒントをお伝えします。

10:35-11:00

【GA4の落とし穴を回避！】
失敗から学ぶ、ビジネス成果を最大化するGA4設定と分析手法の秘訣

株式会社プリンシプル
解析チーム　浅野祐太

学べること

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2024年6月末でUA（ユニバーサルアナリティクス）360が完全に廃止され、サイト内ユーザー行動分析のためのデータ収集基盤がGA4に一本化されます。
本セミナーでは、GA4の設定を精緻化することで得られる詳細なデータと、そこから導き出せる具体的な分析手法を解説します。
さらに、よくある設定ミスの事例とその対策、お客様からよく寄せられる質問への回答もご紹介します。
GA4を駆使して効果的なデータ分析を行うための知識を深める機会になれば幸いです！

11:00-11:25

小川卓の失敗事例から学ぶWEBサイト改善！
施策を考えつくための顧客分析とは

株式会社UNCOVER TRUTH
CAO 小川卓

学べること

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Webサイト担当にとって、改善施策を考えることは重労働の一つだと思います。
そのためのアイデアをGA4などのWEB解析ツールを用いて見つけようとされている方も多いのではないでしょうか？
しかし、データを見て現状が把握できても、そこからどのように施策に繋げればいいのかわからないという方も多いと思います。
本セミナーでは、サイト改善において施策を生み出すために重要な顧客分析を効率的に行う具体的手法について、
ウェブアナリストとして多くの書籍執筆や講演を行う小川卓より丁寧に解説します。

11:30-11:55

SEO対策は【下準備】が超重要！
当社のSEO対策「失敗事例ランキング」ベスト５

株式会社ニュートラルワークス
取締役CMO 石田哲也

学べること

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登壇者の石田はSEO歴20年超え！今まで数多くのトライアンドエラーを経験してきました。
そこで今回は、普段明かさない「弊社のSEO対策失敗例」をランキング形式でご紹介します。
Googleのブラックボックス、且つ変化の多い検索アルゴリズムを把握し対策を行うことは、専門知識を要すると共に、コストもかかります。
先に失敗事例を知ることで、貴社のビジネスを最短距離で成功へと導くお手伝いができればと思いますので、ご興味のある方はぜひご参加ください！

11:55-12:20

MEOの失敗事例から学ぶ！
効果的な対策方法と気をつけるべきこと

GMO TECH株式会社
プロダクトマーケティング本部営業Ⅱ部　大塚裕太

学べること

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Googleマップを活用した集客手法「MEO対策」。ご存知の方も多いのではないでしょうか？
Googleマップはご自身で対策をおこなっていただくことが可能ですが、ご自身で管理いただくとなると工数がかかり、保守や管理が疎かになってしまう場合がございます。
本セミナーでは、Googleビジネスプロフィール（以下、GBP）の管理が疎かになり失敗した例、失敗しないための方法についてご紹介いたします。

インバウンドへの復活期待もあり観光庁にも提言されているGBPの活用。ぜひお気軽にご参加ください！

12:20-12:45

何故その施策は成功しなかったのか？
好意度と購入意向を格段に高める “ファンダムマーケティング” を徹底解説

株式会社トライバルメディアハウス
Modern Age／モダンエイジ事業本部　髙野修平

学べること

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モノや情報があふれ、コモディティ化が進み他社製品やブランドとの差別化が難しくなった昨今。
生活者が日々繰り返す情報の取捨選択を勝ち抜き、選ばれ続けるブランドを育てるためには、生活者に「愛される（＝推される）」ことが不可欠です。

では、企業のマーケティング担当者はどのように担当ブランドが “推される” ように戦略を設計するべきなのでしょうか。
本セミナーでは、ブランドの熱狂的なファン（＝ファンダム）を基軸に、好意度と購入意向を高めるマーケティング施策の考え方を事例とともに解説します。著名人やインフルエンサーとのタイアップ施策などにも大いに活用いただける内容です。ぜひご参加ください。

12:45-13:10

メルマガのプロがしくじり事例を公開！失敗から学んだ適切な配信セグメントを解説

株式会社ラクスライトクラウド
イベントマーケティング担当　山本恭平

学べること

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メールマーケティング、メルマガ配信を長期に渡って行っている弊社は、運用が複雑でも更に成果が出るメールマーケティングを目指しましたが、成功しなかった施策があります。

このようなしくじりを他のメルマガ担当者の方がしないためにも、どうして成功しなかったのか、その失敗をどのように改善して成果を出したのかを解説します。

13:15-13:40

失敗から学ぶ！売上に繋がるLINE活用

株式会社ジーニー
執行役員CMO　飯田海道

学べること

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LINE公式アカウントを開設したにも関わらず、なかなか売上に繋がらずブロック数が増えてしまい、マーケティングにしっかり活かせていない、なんてことはありませんか？

今や当たり前となったLINEマーケティングの効果を最大化させるための2つの考え方をご紹介いたします！

13:40-14:05

エンゲージメントが低い投稿の共通点とは？
プロが解説する正しいSNS投稿企画の考え方

株式会社コムニコ
ビジネスデベロップメント局マーケティングチーム　北村類希

学べること

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「いつも同じような投稿になってしまう」「ターゲット層からのエンゲージメントがとれない」そんなお悩みはありませんか？
SNSマーケティングを成功させるには、効果的な投稿作成とコミュニケーション術が欠かせません。そこで、SNSマーケティングのプロが投稿を考える際に実践しているノウハウを大公開します！
実際に成功した事例も交えながら、より実践的な視点からのノウハウを解説いたします。
SNSを活用してビジネスを拡大したいとお考えの方、投稿作成にお悩みの方はぜひご参加ください。

14:05-14:30

インフルエンサーマーケティングのよくある失敗例とその防ぎ方

株式会社INFLUENCER BANK
マーケティング部/カスタマーサクセス部　永川裕太

学べること

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昨今インフルエンサーマーケティングは、多くの企業がトライする標準的なマーケティング手法になってきました。一方で、失敗したとの声もよく聞こえます。
本ウェビナーでは、企業が陥りがちな失敗例を具体的に紹介し、それらを未然に防ぐための実践的な対策を解説します。
インフルエンサーやソーシャルメディアの特性を理解し、効果的なインフルエンサーマーケティングを実現するための考え方をお伝えできればと思います。

14:30-14:55

失敗から得る！インフルエンサー活用のコツと最新インフルエンサー事情

株式会社トリドリ
カスタマー領域統括部
プランニング部　岡本悟

学べること

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SNS発信は日々変化しており、最新のインフルエンサーの役割を把握していないと、効果が得られず失敗するリスクがあります。
そこで本セミナーでは、「インフルエンサー活用の落とし穴」や「インフルエンサー施策で効果を出すコツ」をご紹介致します！
インフルエンサー活用による口コミの積み上げにご興味のある方、集客の新しいアイデアを求めている方はぜひご参加ください。

15:00-15:25

EC組織の失敗事例から見る、最短で成果を出すための人材獲得戦略とは

株式会社WUUZY
マーケティンググループ　吉田拓未

学べること

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競争の激しいEC市場で売上を上げていくためには、販売チャネルと商材特性、事業フェーズに合わせ、いかに自社独自の戦略を確立し実行できるかが重要になってきます。
しかし、経験値・知識が不足しているため自社独自の戦略の確立に至ることができない、つまり基盤となる組織や人材の運営力が不足しており、事業が成長しないケースも非常に多いのが現状です。
本パートでは、EC事業の「組織」「人材」にフォーカスし、失敗しやすい組織体制と、最短で成果を出しやすい人材獲得・人材配置について具体的な事例をもとに解説いたします。

15:25-15:50

しくじり事例から学ぶ、Amazonの正しい運用術

株式会社GROOVE
セールス事業部　藤田敦也

学べること

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日本のEC市場が成長している中、Amazonも高い成長率を維持しており、いかにAmazonを攻略するかがEC成功の鍵となっています。
しかし、その一方でAmazonに参入するブランドが増え、成果を上げることが困難になっています。Amazonで売上を伸ばすためには、適切な戦略と戦術が必要です。
本セミナーでは、正しい戦略の立て方や施策の流れなど最新のAmazon攻略法について解説いたします。

15:50-16:15

EC初心者のありがちな失敗って？
売上を上げるECサイトレイアウトを解説

株式会社これから
マーケティングインストラクター　内田周作

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独学でECサイトを作ってみたけど、中々売上が伸びていかない……
そんなお悩みをお持ちのEC事業者様も多いのではないでしょうか？

本講演では、ECサイト20,000件の支援実績を持つこれからより、
売上を伸ばし続けているECサイトの成功事例をベースに、サイトレイアウトの最適解や、 ECサイト初期構築時にありがちな失敗なども余すところなくお伝えします。

「ECサイトは作ってみたけど、どのように改修すればもっと売上が伸ばせるか？」を知りたい方は是非ご視聴くださいませ。

16:15-16:40

EC事業者の失敗事例から学ぶ！
EC × 広告戦略を徹底解説！

株式会社マクロジ
ソリューションコンサルティング部　青桺諒亮

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成長産業と言われ続け、毎年のように流通額が拡大傾向にあるEC業界ではありますが、実状はEC事業者数の拡大に比例して激戦化してきています。
単純にマーケティング（販売戦略）だけでは解決できない課題も多く、何から着手すべきか分からない！といった企業様も多くなってきていると思います。
こういったセミナーで「失敗例」を聞けるケースも少ないと思います。
本セミナーでは、失敗を繰り返している事業者が「最短」で改善し売上を拡大した手法を事例をもとに解説させていただきます。

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登壇者プロフィール

里村仁士
ブルースクレイ・ジャパン株式会社

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代表取締役会長

2010年よりブルースクレイ・ジャパン株式会社のウェブ広告事業の立ち上げに参加。事業責任者として部署を統括。
2013年、国内で5人目のGoogle広告トップコントリビューターとしてGoogle社より認定。
Google社の公式イベントにも複数登壇。事例発表、パネルディスカッションなどを行う。2024年3月、同社の代表取締役会長に就任。

浅野祐太
株式会社プリンシプル

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解析チーム解析コンサルタント

GAを中心としたWEBサイトのデータ解析や、UX/UIの改善提案を行う。
さらに、お客様のビジネスに合わせたGA4の活用最適化に向けて、カスタマージャーニーの作成やKPI設計などを通じて戦略立案支援を担当。
また、組織内のリテラシー向上のため企業向けにGA4研修を実施し、多くの企業がデータを効果的に活用できるようサポート。

小川卓
株式会社UNCOVER TRUTH

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CAO(Chief Analytics Officer)

2015年、CAOとしてUNCOVER TRUTHに参画。
ウェブアナリストとしてマイクロソフト・ウェブマネー・リクルート・サイバーエージェント・アマゾンジャパン歴任。
講演活動、執筆活動、デジタルハリウッド大学大学院客員准教授。その他役員多数。

石田哲也
株式会社ニュートラルワークス

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取締役CMO

高校卒業後にISD株式会社を起業。2003年からSEOを学び事業を軌道に乗せる。
その後、株式会社オプトで広告運用、株式会社メタップスなど複数のベンチャー企業にてアドネットワークなど複数の事業立ち上げを経験。
前職はワンダープラネット株式会社でゲームプロデューサーとしてスマホゲーム制作に従事。
2018年に地元の神奈川へ戻り、ニュートラルワークスへ参画。

大塚裕太
GMO TECH株式会社

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プロダクトマーケティング本部営業Ⅱ部　部長

新卒にてGMOインターネット入社後、SEO事業に従事。
その後VOYAGE GROUP（現CARTA HOLDINGS）にて、アドネットワーク事業のマネージャー、広告代理事業の取締役を経て、GMO TECHに参画。
多店舗向けMEOツールによる集客支援を主に担当。

髙野修平
株式会社トライバルメディアハウス

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Modern Age／モダンエイジ事業本部事業本部長／レーベルヘッド・執行役員

トライバルメディアハウス内にある日本初のブランドマーケティングと音楽マーケティングを融合させたマーケティングレーベルを設立。
ナショナルクライアント、テレビ局、音楽配信会社、映画配給会社、レコード会社、アーティストといった幅広いエンターテインメント業界を支援している。
最新刊は『始まりを告げる《世界標準》音楽マーケティング』。M-ON番組審議会有識者委員、尚美学園大学非常勤講師。

山本恭平
株式会社ラクスライトクラウド

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イベントマーケティング担当

新卒で通信制の高校に教職員として入社し生徒指導に従事。その後は文化祭や課外活動などで他校との差別化を図ったイベント運営に携わり、学園の入学者数増加に向けて貢献。
その後、さらなるステップアップとして、株式会社ラクスライトクラウドへ入社。イベントマーケティングチームとして、主にセミナーに携わり、「ブラストメール」の認知拡大に努めている。

飯田海道
株式会社ジーニー

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執行役員CMO

デジタルマーケティングのコンサルティング企業にて、執行役員 COO・カスタマーサクセス最高責任者・メディア責任者を歴任。
2023年7月株式会社ジーニーへ入社し、GENIEE CVG事業本部CMOとして数々のWebマーケティングに関するセミナーへ登壇。2024年4月執行役員、CMO就任。

北村類希
株式会社コムニコ

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ビジネスデベロップメント局マーケティングチーム　エバンジェリスト

2016年入社。SNSコンサルタントとして大手飲料メーカー、食品メーカー、金融、地方自治体など、数多くの企業のSNSマーケティング支援に従事。
現在はエバンジェリストとして、社内外を問わずSNSマーケティングに関するセミナー/ウェビナー/勉強会などに多数登壇。
コムニコで培った知見を活かして、一般社団法人SNSエキスパート協会の認定講師としても活動しており、SNSの正しい知識を持つ人材育成に注力。

永川裕太
株式会社INFLUENCER BANK

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マーケティング部/カスタマーサクセス部部長

大学卒業後、第二新卒で出版社系デジタルメディアの収益化をコンサルティングするスタートアップに入社。
最年少で本部⻑代理に就任。その後、2017年にYouTuberを中心としたインフルエンサーマーケティングのスタートアップに入社。営業マネージャー、新規事業、アライアンスなど様々なポジションを経験。
2022年よりベクトルグループへ。
現在はインフルエンサーワークスのマーケティング責任者を務める。,

岡本悟
株式会社トリドリ

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カスタマー領域統括部プランニング部部長

2SNSマーケティングプランナーとして、主に大手食品、化粧品、日用品、金融、自動車などさまざまな業界での認知・集客支援を実施。
SNSアカウントにおいては300万フォロワー規模のアカウントにおける立ち上げ戦略を担当。
2023年3月より株式会社トリドリに参画し、トリドリマーケティング・トリドリライクスのサービスの拡販とともにさまざまな企業のSNSマーケティング支援を実施。

吉田拓未
株式会社WUUZY

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マーケティンググループマネージャー

新卒で株式会社みずほ銀行に入行し、法人セールスにて融資・不動産・相続など経営周りの支援。その後、株式会社WUUZYに3人目の社員として参画し、マーケティング事業部の立ち上げを経験。
現在は、EC専門マーケターが3,000名以上登録するマッチングサービス「ECのプロ」のマーケティング全般を担う。

藤田敦也
株式会社GROOVE

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セールス事業部事業部長

中央大学総合政策学部卒業後、新卒でD2Cメーカーを支援するマーケティング関連会社へ入社し2年目でトップセールスを実現。
その後、包括的なマーケティングの重要性を感じベクトルグループ株式会社アンティルにてPRコンサルタントとして従事。現在はセールス事業部の事業部長に就任し最前線で新規のクライアント様と対峙をしている。

内田周作
株式会社これから

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マーケティングインストラクター

2017年に株式会社これからへ新卒で入社。入社以来セールス、LINE＠カスタマーサポート、マーケティング部門の立上げ、インサイドセールス部門の立上げなどを経験し今にいたる。
現在は新たにアライアンスチームを立上げ、自社とEC業界を取り巻く様々なステークホルダーとの協業を進めている。趣味はイケてるECサイト探しと、サイトレイアウトの赤入れ。