WebサイトのSEOパフォーマンスを改善するには、記事コンテンツの質だけでなく、サイト全体の構造設計も重要な要素となります。本記事では、ある自社メディアにおいて「カテゴリの再設計」と「タグ機能の導入」を行った結果、既存コンテンツの検索順位が改善された実例を紹介します。構造的な課題がどのように顕在化し、どのような設計思想で改善に至ったのかを整理しながら、SEOにおけるカテゴリ・タグの役割についても解説します。

よくあるカテゴリ構成の落とし穴：ありがちな3つのパターン

企業メディアやオウンドメディアを運用していると、「とりあえず便利そうだから」という理由でカテゴリを決めてしまいがちです。しかし、運用を続けるうちに、次のような構成に陥っているケースをよく見かけます。

• 広すぎるカテゴリ：例「マーケティング」「ビジネス全般」など、何でも入ってしまう
• トピック寄りカテゴリ：例「Instagram事例」「ChatGPT活用」など、特定話題に偏る
• 運用都合のカテゴリ：例「セミナー資料まとめ」「2022年上期」など、内部的な分類基準

このような構成では、ユーザーにとっても検索エンジンにとっても「何のメディアか」が伝わりにくく、評価されづらい状態に陥りがちです。今回ご紹介するのは、まさにこうした状況から抜け出した事例です。

【弊社クライアント事例】コンテンツ拡張とともに顕在化したサイト構造の課題

ある企業メディアでは、カテゴリとタグの設計見直しにより、既存コンテンツの検索順位が改善された事例があります。

本章では、その背景にあった構造的な課題と、運用の変化に伴うサイト構成の変遷について紹介します。

当初は注力テーマに絞ったシンプルな構成だった

立ち上げ初期の段階では、運営側が注力するキーワードや商材テーマに沿った記事のみを展開しており、カテゴリ構成もその範囲内で整理されていました。たとえば「内部施策」「外部施策」のように、粒度の揃ったカテゴリ構成が維持されていたため、読者にも検索エンジンにもカテゴリの内容が伝わりやすい、シンプルな構造になっていました。

記事テーマの拡張により、カテゴリの粒度が揃わなくなった

しかし、メディア運営を続ける中で取り扱うテーマが広がり、当初のカテゴリ構成では収まりきらない記事が増えていきました。たとえば、抽象度の高いカテゴリと、特定ツールに特化したカテゴリが同じ階層に並ぶようなケースが発生し、結果としてカテゴリ全体の粒度が揃わなくなっていきました。

施策前に見られたカテゴリ構成の一例

以下は、実際の構成を抽象化したイメージ例です。

• 「Webマーケティング」のように包括的なカテゴリ
• 「新卒採用におけるSNS活用」といったライフイベントに基づいたカテゴリ
• 「リスティング広告の自動入札戦略」など制度・機能に寄ったカテゴリ

このように、カテゴリごとにテーマの粒度や役割がバラついていたことで、「このカテゴリには何が含まれているのか」「なぜこの分類なのか」といった意図がユーザーに伝わりにくくなっていました。また、カテゴリ構成が一貫性を欠いていると、検索エンジンにとってもサイト全体の情報構造が把握しづらくなり、専門性やテーマ性の評価がされにくくなる可能性があります。結果として、ユーザーの理解や回遊性だけでなく、SEOパフォーマンスにも影響を及ぼすリスクがある状態でした。

課題解決のために行った施策：カテゴリ修正とタグ機能の新規追加

前章で述べたように、コンテンツ拡張に伴ってカテゴリ構成が不均一になったことで、サイト全体の構造が把握しづらくなっていました。そこで行ったのが、カテゴリの再設計とタグ機能の導入です。単なる分類の見直しではなく、「検索意図」と「内部構造の明確化」に軸を置いた施策により、SEOパフォーマンスの改善を目指しました。

対策キーワードを意識してカテゴリ構造を修正

従来のカテゴリは、運用上の便宜や情報整理を主な目的として設計されていました。しかし、それではユーザーの検索意図に対する対応力や、検索エンジンへの意味づけが弱くなりがちです。そこで、カテゴリを「検索テーマの軸」として再定義する方針に切り替えました。

再設計にあたっては、以下の観点を重視しました。

• 各カテゴリが「何の検索意図を満たすか」が明確であること
• 重複なく、同一テーマが複数カテゴリに分散しないようにする
• 記事がカテゴリに収まらない場合は、新設ではなくタグで対応する

たとえば、「SNS広告活用術」や「SEOコンテンツ戦略」など、ユーザーが検索するであろうキーワードに近い名称・粒度でカテゴリを再構築しました。

カテゴリでは補いきれないテーマに対応するため、タグ機能を追加

カテゴリを再設計しただけでは、すべての検索意図をカバーするのは困難です。特に、複数のカテゴリにまたがるテーマや、時事的・機能的なトピックは、カテゴリでは収まりきらない場合があります。こうした背景から、新たに「タグ機能」を導入しました。

タグは、以下のような目的で活用されています。

• 関連するキーワード群や切り口を補足する（例：#Instagram、#リード獲得）
• カテゴリを横断する記事同士の関係性を可視化する
• 内部リンク戦略の強化（タグページをハブとして機能させる）

このように、タグを補助的な分類軸として導入することで、柔軟性のあるサイト構造を実現しつつ、ユーザーにも検索エンジンにも情報の意味づけを明確にできるようになりました。

改善後に見られた変化

カテゴリ再設計とタグ機能の導入という構造的な施策を行った結果、コンテンツそのものを大きく変更しなくても、検索パフォーマンスにポジティブな変化が現れました。

既存コラムの検索順位が改善傾向に

サイト構造を見直したあと、既存のコラム記事に対して明らかな順位上昇が確認されました。対策キーワードがカテゴリ名に含まれるようになったことで、検索エンジン側が記事のテーマ性を理解しやすくなったと考えられます。

構造改善だけでも評価が向上したことは、「記事リライト以外の改善策」の存在を示す好例です。

新規・リライト記事が早期に評価されるように

改善後に公開された新規記事やリライト記事が、比較的短期間で検索結果に反映されるようになりました。構造的な明快さと内部リンクの強化により、Googleがテーマの関連性を捉えやすくなったことが一因と見られます。

インデックス速度や安定した順位への到達スピードも向上し、運用面でも成果を実感できるようになりました。

カテゴリ設計で意識した「粒度を揃える」という考え方

カテゴリ構成を見直す際、特に重視したのが「粒度を揃える」という視点です。カテゴリの粒度とは、どの程度の広さや抽象度でテーマを区切るかを指します。粒度にばらつきがあると、ユーザーにも検索エンジンにも混乱を与え、結果として情報の整理が不十分になります。

カテゴリは「検索意図のかたまり」で揃える

カテゴリの設計においては、「検索意図」に基づいた構造を重視しました。たとえば、「SEO対策」や「SNS広告」のように、ある特定のニーズや課題意識をもったユーザーが検索しそうな単位でカテゴリを整理します。

以下は、粒度を揃える際の具体的なポイントです。

• カテゴリごとに、同等の抽象度・網羅性になるよう調整
• 「記事1本分の話題」ではなく、「複数記事で構成できるテーマ」で設定
• 1カテゴリ＝1つの検索テーマ、という明確な関係性を意識

広げすぎないために、タグで柔軟性を持たせる

粒度を揃えるという方針の一方で、カテゴリを過度に細分化してしまうと、今度は構造が複雑化しすぎて管理や運用が難しくなります。その対策として、カテゴリには主軸の役割を持たせ、変動要素や補助的なテーマにはタグで対応する方針を取りました。

このように役割を分担することで、次のようなメリットが得られます。

• カテゴリ：中長期で変わらない「主要なテーマ」の整理軸
• タグ：短期的・横断的な話題や関連性を補完する補助軸

結果として、全体としての情報設計はスリムかつ明快になり、新規記事の追加時にも迷いなく分類できる状態を実現しました。

なぜカテゴリ・タグ設計が検索パフォーマンスに影響したのか

カテゴリ単位で「何について強いサイトか」が伝わるようになった

Googleは、個々のページだけでなく「サイト全体の専門性」を評価する傾向を強めています。その中で、カテゴリはサイトの情報構造を示す重要なシグナルです。カテゴリが検索意図ごとに整理されていることで、検索エンジンに対して「このサイトは◯◯というテーマに強い」と明確に伝えることが可能になります。

再設計後は、カテゴリページ自体も検索結果に表示されやすくなり、トピッククラスタリングの効果も期待できる構造となりました。

タグによってコンテンツ同士の文脈が補強された

タグは、カテゴリでは拾いきれない文脈をつなぐハブとして機能します。以下のような点で、タグの活用はSEO評価にも好影響を与えます。

• 内部リンク構造の強化によるクローラビリティの向上
• 関連性の高いコンテンツ同士の意味づけの強化
• ユーザーの回遊性向上によるエンゲージメント指標の改善

このような構造は、Googleが重視するE-E-A-T（経験・専門性・権威性・信頼性）の評価にも寄与すると考えられます。

まとめ：構造設計の見直しが、コンテンツの価値を引き出す

コンテンツマーケティングやSEO施策において、「記事の質を高める」ことに焦点が当たりがちですが、本事例から得られる学びは、構造設計の見直しがコンテンツの価値そのものを底上げし得るという点にあります。

カテゴリやタグといった情報設計の最適化は、検索エンジンにもユーザーにも、コンテンツの意味を正確に伝えるための「評価の土台」となるのです。

もし、

• 「自社メディアの構造が最適かどうか判断できない」
• 「どこから手をつければよいかわからない」

と感じている場合は、まず構造設計の棚卸しから始めてみてはいかがでしょうか。