CM連動型ランディングページとは

CM連動型ランディングページは、テレビCMやWebCMの内容と関連性の高いコンテンツを持つランディングページ（以下、LP）を指します。

ここでは、CM連動型のLPを作成する際に気をつけたいポイントをご紹介します。

CMの世界観を壊さないデザインテイスト

これは当たり前のことですが、CMで展開している内容にあったデザインでないと、ユーザーはそのLPがCMと連動していると分かりません。
例えば、CMで登場するイメージキャラクターのカラーが青色でイラストで描かれているのに、LPでは実写ベースで灰色ベースのデザインであれば、CMと連動しているなんて思いません。

イメージキャラクターの掲載

CMでイメージキャラクターを起用しているのであれば、連動型LPでも必ず掲載をしましょう。
特に認知度の高いキャラクターについては、LPのファーストビュー（ランディングページのイメージを決定づける箇所）への掲載を行うことで成果改善が期待できます。

CMと連動するLPを作成するのであれば、認知度の高いキャラクターを目立つ箇所に配置したい。
普通の写真素材を利用した場合、通常のLPとの差別化は難しくなる。

LPのベースカラーをキャラクターやCMに合わせる

キャラクターの掲載を行うことと合わせて、LPの色味にも注意を払いたいところです。
例えば、某通信会社が展開するサービスでは、イメージキャラクターにピンクのガ○ピンと青いムッ○を起用していますが、LPやWEBサイトにおいてもピンクと青を中心とした配色で構成されています。
また、キャラクター以外にもCMで扱われているメインカラーに合わせてLPのメインカラーを決定することが大切です。

CMと連動したコンテンツ

CMといってもメッセージ性の強いものから特売セールなどのような価格押しのものまで色々ありますが、
LP内で扱うコンテンツがCMで発信された内容とマッチしており且つ深堀りされている必要があります。

例えば、ユーザーに訴えかけるメッセージがCM内で扱われているならLPのキャッチコピーや、
メインとなるテキストに入れるなどをし、更にそのメッセージに込められた想いをコンテンツとして掲載するなどが必要です。

CM連動型のLPの成果事例

通常のLPとCMと連動したLPを制作・運用した場合には、CM連動型LPは約210％のCVR改善比となりました。

もし、現在CMを展開されていて、LPについては古いままと言うことであれば、今すぐにでもLPの制作・リニューアルをオススメします。

【最後に】成果を生むランディングページを作ろう！

ランディングページはデザインも重要ですが、最も重要なことは「成果を生むこと」です。

弊社のランディングページ制作ノウハウから、「成果を生むランディングページ」の代表的なチェックリストを以下にまとめておりますので、ぜひダウンロードして活用してみてください。

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