Googleタグマネージャー(GTM)で電話計測をする方法

Webサイトを運営されている方、
店舗来店型のビジネスを運営されている方は一度は思う、
「Webサイト上で電話の計測ってどうやるんだろう?」

Webサイト上で良くあるお問い合わせのケースの場合、
フォームに入力した後に完了ページに遷移するケースであれば、
完了ページで計測されるような設定をすれば計測できますが、
電話計測の場合は完了ページという概念がありません。

実際に電話計測ツールを利用して計測する方法もありますが、
「あまり費用掛けたくない」というようなお話もあると思います。

今回は、そんな悩みにお応えする電話計測の計測方法のご紹介になります。

電話のコール数を計測できるようになれば、
Webサイトに訪問したユーザーがどのくらい電話を掛けているのか、
どのページ経由で電話を掛けているのかがわかります。

また、電話が掛かってからのオフラインでの施策のみならず、
Webサイト上でのコンテンツの改善にも期待できる施策になりますので、
ぜひご活用いただければと思います。

サイト上で電話計測をしたい場合の必要な準備

今回電話計測をする中で有料の計測ツールを使用するということではなく、
Googleタグマネージャー(GTM)を使用した計測になります。
そのため、サイト上で電話を計測したい場合の必要な準備は下記となります。

計測するためのツールの準備

  1. Googleタグマネージャー
  2. GoogleAnalytics

※GoogleAnalyticsでも計測したい場合

Webサイト上で計測する場合、
良く使われるのがGTMになるのですが、
今回はGTMでの計測方法についてご紹介できればと思います。
Googleタグマネージャーにログイン

そのため、今回のお話ではGTMのタグがWebサイト上に埋まっている前提で
話を進めていきます。
Googleタグマネージャーの概要について

Googleタグマネージャーのトリガー条件の設定

Googleタグマネージャーでの設定をする場合、
①タグ②トリガー条件が必要になります。
電話計測をする際はこのトリガー条件を指定のものに設定することによって、
計測することが可能となります。

完了ページでの計測「Page URL」の場合

トリガー条件とはどのような条件の場合に指定のタグが発火するかの設定になるのですが、
フォームに入力した後に完了ページに遷移するケースであれば、
完了ページで計測されるような設定になりますので、
Googleタグマネージャートリガー設定

上記のようなページビュー「Page URL」を元にした条件で
発火するような設定をしております。

上記「Page URL」の設定の場合、完了ページを計測する際は、
完了ページが「thanks」を例に上げると、
一部のページビューの設定にて、Page URLが「thanks」を含む
という設定にすることで設定が完了となります。

Googleタグマネージャートリガー条件

こちらが、比較的設定として多くあるGoogleタグマネージャーの
トリガー条件となります。

クリック要素の取得方法( 「クリックされた要素」の情報を取得)

一方で、すべてが全てURLの一部のページビューで計測できるようなものではないので、
その他、トリガー条件の例に関して、下記の通り記載いたします。

・Click Element…Element属性を取得。
・Click Classes…class属性を取得。
・Click ID…id属性を取得。
・Click Target…target属性を取得。
・Click URL…URL要素を取得。
・Click Text…text要素を取得。

  • Click Element ―― リンク全文(aタグから含んでいるテキストや画像などすべて)。クリックされた HTML 要素。
  • Click Classes ―― リンクのaタグが適用されているCSSのclass名
  • Click ID ―― リンクのaタグが適用されているid名
  • Click Target ―― リンクのaタグに記述されているtarget属性(_blankなど)
  • Click URL ―― 。クリックされた要素の HREF 属性(存在する場合)。
  • Click Text ―― リンクに含まれているアンカーテキスト全文(アンカーリンク部分ではない)

URL他その他での取得方法

  • Page URL ―― URL全文
  • Page Hostname ―― URLのホスト名のみ ※「http://(ホスト名)/」
  • Page Path ―― URLのパス部分のみ ※クエリパラメータは含まれない
  • Referrer ―― リファラー(URLを入力)
  • Event ―― Googleタグマネージャを呼び出すための特殊な変数

今回の電話計測の場合、完了ページのページビューという計測方法が使えませんので、
サイト上の、電話番号の要素をクリックしたときの計測される、
「Click URL」というトリガー条件を使用致します。

GoogleタグマネージャークリックURL

具体的には「Click URL」になりますので、<a href=”URL”>の中の
URLの一部を指定することによって計測することが可能となります。

Googleタグマネージャー(GTM)での電話計測設定方法

Googleタグマネージャーで実際に電話計測を設定する場合、
サイトのソースを確認する必要がありますが、
具体的な例としては下記になります。

<a href=”tel:0000-00-0000″>tel:0000-00-0000</a>

上記のようにソースコードがなっている場合、
hrefはリンク先のことを指しますので、
前述させていただきました、Click URLにて設定することで計測をすることが可能となります。

上記のソースコードの場合、
トリガー条件を設定する場合は、

Click URL

hrefの中に、「tel:」が含まれている要素をクリックしたときに計測することができます。
「tel:」以外に関しても、「0000-00-0000」のように電話番号で設定するような方法があるので、
それでも問題ないです。

Google広告・Yahoo広告等での設定方法

ここまでは実際のGTMでの設定方法になりますが、
具体的にWeb広告上で計測を始める場合、
GTMの設定の前にタグの発行が必要になりますので、
そちらのご紹介も致します。

Google広告タグは下記画面から設定し、
Google広告タグ設定

Yahoo広告タグは下記画面より設定いたします
Yahoo広告タグ設定

管理画面でのタグ発行の際の注意点

管理画面でタグ発行をする際、
計測方法設定に関しては注意していただければと思います。
計測方法に関しては、一番最初のコンバージョンのみを計測するのか、
コンバージョンするたび計測するのか選ぶことができます。

コンバージョンタグ計測方法

電話計測の場合は、「Click URL」での計測となりますので、
場合によっては、誤ってクリックしてしまったり、
何度もクリックしてしまったりすることがあります。

そのため、計測方法に関しては、
Google広告、Yahoo広告ともに、計測方法は「初回のみ」にて設定することを推奨いたします。

GoogleAnalytics(GA)での設定方法

Google広告、Yahoo広告の場合はタグを発行して設定いたしますが、
GoogleAnalyticsの場合はGoogleAnalytics上での目標設定をすることで、
設定することが可能となります。

完了ページを閲覧した際の計測であれば、
GoogleAnalytics上のみで完結でき、比較的容易に計測できますが、
今回は「Click URL」での設定になりますので、
今回の電話計測の場合は、「イベントトラッキング」を使用いたします。

イベントトラッキングとはGoogleAnalytics上での計測をする際に使用する機能になります。
今回は電話計測の場合のイベントトラッキング設定について記載いたします。

イベントトラッキングでの設定方法

  1. GoogleAnalytics上で目標設定
  2. Googleタグマネージャーでの設定

こちらの設定によって設定をすることが可能です。

GoogleAnalytics上で目標設定

Googleアナリティクスの目標設定をする際、
下記のような形で設定致します。
Googleアナリティクス目標設定
Googleアナリティクス目標詳細

  1. 目標名
  2. 目標タイプ
  3. カテゴリ
  4. アクション

こちらの4点を設定して目標設定をしていきます。
こちらの4点、特に「カテゴリ」「アクション」は
Googleタグマネージャーを設定する際必要になりますので、
分かりやすい名前にしておくと便利です。

Googleタグマネージャーでの設定

Googleタグマネージャーイベントトラッキング

Googleタグマネージャーで設定する場合は、
Googleアナリティクスのトラッキングタイプを「イベント」に設定します。

その後の、「カテゴリ」「アクション」に関しては、
先ほど、Googleアナリティクスで設定した内容を
そのまま踏襲し、設定完了となります。

電話計測を設定するときの注意

今回のGTMでの電話計測の方法は比較的容易に計測できる方法である一方で、
注意すべき点もあります。

トリガー条件の設定の注意

今回はhrefにて記載してあるテキストを参照した場合、
その要素をクリックした際計測できるように設定しております。
そのため、サイト上の設計によってはこの設定で計測できない場合があります。

その場合例えば、
<a  href=”tel:0000-00-0000″>
ではなく、
<img src=”画像のURL” alt=”” class=”class名”>
のようにhref属性ではなかった場合になります。
その場合は、今回ご紹介したトリガー条件に沿う形で設定できればと思います。

トリガー条件の記載ミス

GTMでのトリガー条件がサイト上の特定の要素をクリックしたときに発火するような設計をしております。
そのため、誤ってその要素をクリックした場合でも計測される可能性があります。

例えば違うページや違う要素でも同じ文言「tel」などを使用している場合、
その要素をクリックした段階でも発火するような設計をしているので、
その点留意した上で設定する必要があります。

その他の計測方法に関してのTips

今回の設定方法において、
GoogleAnalyticsのイベントトラッキングであれば、
PDFのダウンロードに関しても応用で計測することが可能になります。

その他、Webサイト上でトリガー条件として設定できそうな要素があれば、
それで計測することも可能ですので、
是非今回の電話計測の計測方法を機に試してみてはいかがでしょうか?

 

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