Google広告アプリキャンペーンでインストール数が〇倍に?

■概要

Google広告アプリキャンペーン(ユニバーサルアプリキャンペーン)で配信量が大幅に増加し、
インストール数も大幅に増加した事例を紹介いたします。

↓アプリキャンペーンってなんだっけ?という方こちら↓

参考:アプリ キャンペーンについて

プロモーションしたいアプリ、広告アセット、予算と入札単価を設定するだけで
Google検索、Google Play、YouTube、Googleディスプレイ ネットワークに
お手軽に広告配信を行うことができるアプリキャンペーンです。

■事例紹介

お手軽に広告配信を行うことができるアプリキャンペーンですが、
その分、こちら側でコントロールできる部分は非常に少ないです。

他キャンペーンと違い、検索キーワードやオーディエンス情報、プレースメントなど
実際にどのような配信が行われているのか、管理画面で確認できません。

そんな中、筆者が目を付けたのが「配信地域ならみれるのでは?」ということでした。
管理画面のレポートから各アプリキャンペーンの地域配信結果を確認し、
地域ごとでどのような特色があるのか確認したところ、関東のパフォーマンスが良いことが判明しました。

 

地方 インストール インストール率 インストール単価 表示回数
北海道 401 39.51% ¥109 36,930
東北 324 44.02% ¥102 34,495
関東 4,914 43.44% ¥96 398,836
中部 885 41.28% ¥100 90,648
近畿 1,424 41.88% ¥101 140,389
中国 345 43.02% ¥98 32,910
四国 96 36.36% ¥117 13,468
九州 1,000 40.42% ¥105 95,735

 

こちらの結果から、関東だけ個別に目標コンバージョン単価を設定することで、
配信を伸ばせるのではないか?と考え、関東のみの新キャンペーンを設立し配信を行いました。

その結果、配信量が大幅に増加しインストール数がなんと「3倍」まで増加しました。

 

インストール インストール率 インストール単価 表示回数
1 week 209 47.94% ¥82 39,867
2 week 282 41.84% ¥73 130,269
3 week 489 39.69% ¥94 103,107
4 week 892 39.05% ¥73 182,642
5 week 1,085 36.68% ¥83 224,965
6 week 1,523 35.17% ¥88 277,912

※4Weekから関東キャンペーン配信開始

 

関東を既存キャンペーンから抜き出したことで、他の地域の配信量も伸びており、
成果を悪化させることなくインストール数を伸ばすことができました。

■最後に

今回の事例はいかがだったでしょうか?
お手軽に広告配信が可能な分、どのように改善を行えばよいのか
筆者もまだまだ模索中でございます。

今回は以上になります。
最後までお読みいただき、ありがとうございました。

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