ヒートマップを用いた分析は分かりやすく、手っ取り早くページに潜む課題に気づくことが出来ます。
成果改善をするために何をすればよいか？そんなお悩みを抱えている方はまず、ヒートマップを使ったページの課題抽出をしてみましょう。

今回は、ヒートマップの中でも課題抽出がしやすい、アテンションヒートマップを使った誰でもできる活用術をお伝えします。

ヒートマップ分析を行うための下準備

ヒートマップ分析を行うためには、分析を行うためのツールが必要です。
無料～有料まで実に多くのヒートマップツールがリリースされておりますので、ご自分の環境にあったツールを選択しましょう。

今回は、「SiTest」というツールを使った例になります。

ヒートマップを使った課題抽出を行う場合、対象のページに対して計測用のタグを設置する必要があります。
とはいえやることは簡単です。

1. ツールに対象のページURLを登録
2. ツールから発行されたタグを対象のページのHTMLに貼り付け

これだけでヒートマップの計測が開始されます。

※タグは1行のごく短いテキストです。

ヒートマップの計測にかかる時間はページへの流入数次第

ヒートマップに色が付き傾向が読み取れるようになるまでには、相応のページへの流入数が必要となります。
1日に2,000人も3,000人もユーザーが流入するようなページであれば、1日もかからずに分析が可能になります。
ページへの流入が100（UU）を超えたあたりから傾向が出始めます。

ヒートマップの色とコンテンツの関係

まず、以前にもお伝えしている内容ですが、アテンションヒートマップに関する基本的な部分についてお伝え致します。

上記を踏まえ、下記のケースではどういった点を見て、課題を抽出するか考えてみましょう。

• ページ全体で滞在時間が長いコンテンツはなにか。そのコンテンツがどこに位置しているか
• 滞在時間が短いコンテンツはなにか。しっかり読ませたいコンテンツが含まれていないか
• ページ流入ユーザーの50％が到達した地点はどこか。それ以降に重要なコンテンツが含まれていないか

これらのポイントを抑えながらヒートマップを確認します。
それでは、ポイントと課題・対策例を見てみましょう。

ヒートマップからたてた仮説をもとに修正を行いテスト

修正を行う際にはすでに運用されているページに直接反映するのではなく、テスト検証用の複製ページを作成し、
修正前のページとA/Bテストを行い成果の改善が見られるか。ヒートマップはどう変化したかを確認しましょう。

ヒートマップからユーザーの心理状態が分かる

ヒートマップはユーザーの行動がそのまま可視化されたデータですので、当然ユーザーの心理状況もデータとして残ります。
特にファーストビューやCTA、ページ中盤以降では「ユーザーのニーズにマッチ度合い」「CVの敷居の高さ」「興味を持ってもらえたか」が、
顕著に色として現れます。
先程のポイントを抑えながら課題を抱えているページのヒートマップを見てみましょう。
きっと、成果改善のヒントがあるはずです。

作ったらそれでおしまい。
ではなく、何度もテストを重ねてより良い成果を生むランディングページを作成することが大切です。

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