モバイルフィードの仕様変更とキャンペーン予算最適化

Facebook広告のモバイルニュースフィードの仕様変更とキャンペーン予算最適化の導入についてのアップデート情報がございます。
・Facebookモバイルニュースフィードの仕様変更：Facebookのロゴとアプリデザインの変更に伴い、ページ投稿や広告の表示要件が変更になりました。これまでよりコンパクトな表示に変わります！

・キャンペーン予算最適化の導入：広告の予算設定がキャンペーンレベルでの設定に移行します。現在の設定によって移行時期が異なるので要チェックです！

モバイルニュースフィード仕様変更の概要

F8にて、Facebookロゴ変更とシンプルかつ高速コミュニティを中心とした新しいデザインにアップデートがご紹介されました。アップデートに伴い、モバイルニュースフィードの仕様も変更になり、テキストの表示数とクリエイティブの高さ上限が変わります。
・テキストの表示数：最大7行から3行になります。これより長いテキストは「続きを読む」をタップで表示できます。
・クリエイティブ高さ上限：最大2:3までだったアスペクト比ベースの高さ上限が、最大4:5に変更になります。リンク広告の画像サイズは変更ありません。

○スケジュール
2019年8月19日：Facebookモバイルニュースフィードにおけるオーガニックのページ投稿の表示要件変更(100%)、広告マネージャへの変更適用(10%)
2019年9月初旬：広告マネージャへの変更適用(100%予定)
2019年9月19日：アスペクト比4：5を超えるメディアを利用している広告の配信を停止
○対象
オーガニック投稿ページおよびすべての代理店・広告主の広告アカウントから配信される広告
○リソース
・Changes to text and aspect ratios on Mobile News Feed
・アスペクト比のベストプラクティス （ヘルプセンター）

キャンペーン予算最適化の概要

広告の予算設定が、これまでの広告セットからキャンペーンレベルへ移行になります。広告セットごとの予算調整も引き続き可能です。キャンペーン予算最適化とは広告予算をキャンペーン配下の各広告セットの予算を自動的に最適な配分になる機能です。

・キャンペーン予算最適化のメリットは獲得効率の高い広告セットに自動的に予算が配分されるため、同じ予算でも広告効果を高められる可能性があります。

○2019年9月に移行されるアカウント
2019年7月時点で、キャンペーン予算最適化機能をすべてのキャンペーンで利用しているアカウント
○2020年2月に移行予定のアカウント
以下の条件にすべて合致しない広告アカウント
(1)API経由でキャンペーンを作成していないアカウント
(2)キャンペーン予算最適化が利用できない機能(下記)のいずれにも該当しないアカウント
・「最小単価」の入札戦略を利用していて、同一キャンペーン内で異なる最適化対象を選択している
・ひとつのキャンペーン内に70以上の広告セットがある
・1年以上前に作成されたキャンペーンで、配信終了日が設定されていない

○スケジュール
2019年8月26日：自動メールおよび広告マネージャ内で以降に関する告知予定
2019年9月上旬：2019年9月以降対象の広告アカウントで、キャンペーンレベルでの予算設定のみが可能に（9月上旬中に100%予定）
2020年2月予定：キャンペーン予算最適化機能が利用できない条件に合致しないすべてのアカウントでキャンペーン予算への以降予定
○対象
すべての代理店・広告主のアカウント
○リソース
キャンペーン予算の最適化（Facebook for Business マイクロサイト）

モバイルニュースフィードの仕様変更とキャンペーン予算最適化の変更による影響

モバイルニュースフィードの仕様変更

2019年5月に行われたロゴとアプリデザインのアップデートに伴い、ニュースフィードもよりシンプルに表示されるようになりました。今回のアップデートではダークモード（画面が暗くなるので、目に優しいだけでなく、バッテリーの消費も軽減される機能）も使用可能になったので、ユーザーの使いたいようにアプリをカスタマイズすることができるようになっています。シンプルなニュースフィードに合わせて広告もシンプルになるので、より配信面もフィードになじむ広告となることが予想されます。

キャンペーン予算最適化の導入

これまでもキャンペーンレベルでの予算最適化は選択できましたが、2020年春ごろまでにはキャンペーンでの予算最適化がデフォルト設定になります。広告セットごとに予算を決めていたところをキャンペーンごとの予算最適化を適用すれば、各広告セットの成果ごとに予算の配分を自動調整されます。コンバージョン率の改善やコンバージョン数の拡大も見込めるので、より成果を伸ばせる期待がございます。

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