Google広告 本人確認とは

2020年4月にGoogleから正式に発表された、「広告主の本人確認」というものがあります。
この本人確認を行うことで、広告の持ち主が「実在する会社（個人）である」ことを証明し、広告の透明性を高めることができます。

参考：広告主様の本人確認に関する新しいポリシー（2020
年 4 月）

直近、この動きが活発になっており、各Google広告アカウントに本人確認のお知らせが届き始めています。
そして、この本人確認のお知らせが届いた場合、メールが届いてから30日以内に対応しなければ、強制的に広告が停止されてしまいます。

そうならないためにも、どのように対応すればよいのか？をご説明します。

本人確認のお知らせはいつ届く？

明確に、本人確認のお知らせがいつ届くかは公表されていません。
ある日突然、本人確認のお知らせがメールで届き、管理画面にも通知が届きます。

※実際に届いたメール

このように、いつまでに対応しなければならないのかが記載されています。
なお、本人確認のお知らせが届く前に対応することはできず、お知らせが届いてからようやく本人確認の対応が開始できます。

本人確認には何が必要？

本人確認の対応を進めるにあたり、事前に準備しなければならないものがあります。

・Google広告アカウントの管理者権限
・お支払いプロファイルの管理者権限
・本人確認書類

Google広告アカウントの管理者権限

Google広告アカウントにログインできるアカウントには、5つの権限があります。

アクセス権	メール専用	お支払いとご請求	読み取り専用	標準権限	管理者権限
通知メールやレポートを受信できる	✔		✔	✔	✔
キャンペーンを表示したり、プランニング ツールを使用したりできる			✔	✔	✔
お支払い情報を表示できる		✔	✔	✔	✔
お支払い情報を編集できる		✔		✔	✔
請求レポートを編集、実行できる		✔	✔	✔	✔
メール専用権限を付与できる			✔	✔	✔
ユーザー、管理者、サービス間のリンク設定を表示できる			✔	✔	✔
キャンペーンの掲載結果レポートを編集、実行できる			✔	✔	✔
キャンペーンを編集できる				✔	✔
サービス間のリンク設定を追加または削除できる					✔
アカウントへのアクセスの許可、アクセス権の変更、他のユーザーが送った招待の取り消しを行うことができる					✔
MCC アカウントのリンク リクエストを承認または拒否できる					✔
MCC とのリンクを解除できる					✔
各ユーザーの認証方法と最終ログイン時刻を確認できる					✔

Google
広告アカウントのアクセス権について より引用

本人確認を進めるためには、Google広告アカウントの所有者であることを示す、「管理者権限」が必要となります。

お支払いプロファイルの管理者権限

Google広告アカウントの所有者であれば問題ないのでは？と思う方もいらっしゃると思いますが、本人確認の対応には、「お支払いプロファイルの管理者権限」も必要です。

なぜお支払いプロファイルの管理者権限が必要かというと、「広告主」と「広告費を払う人」が異なるケースが存在するためです。

例）広告配信を代理店に依頼しており、代理店が広告費を立て替えている

このような場合、Googleは本人確認を「広告主」と「広告費を支払う人」両方に本人確認を要請します。

本人確認書類

本人確認書類には、次のいずれかの登録書類をご用意いただき、PDF形式で保管してください。

・組織、法人の身元を確認する書類
会社設立証書または登録証明書
税務署からの書類の抜粋
納税証明書
DUNS ナンバー証明書

・個人の身元を確認する書類
パスポート
運転免許証
永住権カード

参考：広告主様の身元確認に必要な書類要件

組織、法人の身元を確認する書類は、「履歴事項全部証明書」をご用意いただければ問題ございません。30日以内という期限がありますので、オンラインで取得することをお勧めします。

本人確認の進め方

本人確認は「広告主」と「広告費を支払う人」の関係性により、対応方法が大きく3つに分岐します。
Google広告のヘルプページに、それぞれの分岐での詳しい手順が記載されていますので、ここでは自分がどの分岐で進めればよいのか？を解説します。

参考：広告主様の身元確認を完了する

1.インハウスで広告配信を行っている

「広告主として、自分自身または自分の組織の代表者を務めている」の項目を開き、該当する支払方法の内容で進めます。この時に必要なものは、次の3つです。

・Google広告アカウントの管理者権限
・お支払いプロファイルの管理者権限
・本人確認書類

2.代理店に広告配信を依頼している+広告費は自社（自分）が支払い

1.と同じ分岐で進めます。また、必要なものも同じですが、この場合はご自身のGoogle広告アカウントが「管理者権限」ではない場合がありますので、代理店に連絡し「管理者権限」に変更してもらいましょう。

3.代理店に広告配信を依頼している+広告費は代理店が立て替えている

この場合は代理店が「広告主」の本人確認の対応を行います。そのため、ご用意いただいた本人確認書類のPDFを代理店に渡し、本人確認の対応を依頼しましょう。

Google広告 本人確認のまとめ

本人確認を完了させることで、広告配信が停止することを回避すると同時に、実際に配信している広告に、広告主の名前と地域が確認できる項目が追加されます。

この情報により、ユーザーは「実在する会社の広告である」ということが把握できるようになり、広告主の情報に関する透明性を確保することができます。
本人確認の期限が切れ、広告が停止してしまうことがないよう、お知らせが届いたらすぐに対応できるようにしましょう。