TikTok広告とは

TikTokとは中国のバイトダンス社が提供しているSNSのことを指します。全世界の月間アクティブユーザー数は10億人、国内だけでも若年層をはじめとする幅広い年齢層の間で、1700万人の月間アクティブユーザー数を誇るSNSとなっています。TikTok広告は、このSNSで出稿することができる広告のことを指します。

【2021年最新版】TikTokプロモーション活用

目次TikTokプロモーション活用TikTokとは？TikTokのトレンドTikTok広告の活用公式アカウントの運用広告プロモーションTikTok広告の種類1D.....

TikTok広告の種類

TikTok広告の種類は、大きく分けてスタンダードメニュー・TikTokオリジナルメニューの2種類あります。

スタンダードメニュー

TopView(起動画面広告)

TopViewは、TikTokのアプリ起動時に表示される予約型広告フォーマットのことで、フルスクリーンかつ全面的に表示されるのでTikTok広告の中でも一番目立ち、必ず見られるという特徴があります。

引用：TikTok2023年度媒体資料

インフィード広告

インフィード広告では、4種類の広告フォーマットが用意されています。

Reach＆Frequency(運用型広告)
Reach＆Frequencyは、ブランド・製品認知を目的としたキャンペーンに最適な広告フォーマットです。リーチの回数と1人のユーザーに対し何回広告を配信するかを指定することができます。全国レベルのキャンペーンなど広範囲かつマーケティングサイクルが長く、市場投入に時間がかかる製品に最適です。

Top Feedは、フィード内最初の広告として掲載されるプレミアム・プレースメントのインフィード広告のことを指します。TikTok内の「おすすめ」フィードは、以下の図のようにフィードの4番目に配信されます。

引用：TikTok2023年度媒体資料

Brand Auction(運用型広告)
Brand Auctionは、プロモーション認知拡大に最適な運用型広告です。配信面はTikTokのみとなっており、ユーザーアクティブ率の高いプラットフォームであるTikTokにてリーチ拡大・視聴最適化に特化した広告フォーマットとなっています。Brand Auctionを活用して若年層へアプローチすることで未来の顧客醸成・リード獲得が可能となります。縦型の素材だけではなく横型素材での入稿も可能で、広告感なく配信できるのでユーザーの広告抵抗感も軽減し配信することが可能です。

Performance Auction(運用型広告)
Performance Auctionは、多種多様なパフォーマンス配信目的に対応した運用型広告です。
TikTok・Pangleにて配信が可能となっており、大量のトラフィックやデータおよび上質なコンテンツを集約し、効率的にユーザーへリーチすることが可能です。アプリインストールやカタログ販売など、コンバージョン・トラフィック獲得やリード生成以外にも様々なフォーマットで配信することが可能です。

Spark Ads(運用型広告)
Spark Adsは、TikTokユーザーの投稿した動画を広告として利用できる広告フォーマットです。TikTokクリエイターの動画を広告として活用できることはもちろん、自社のオーガニック投稿を活用することも可能となっています。通常のオーガニック投稿では動画に対してCTAボタン(Call to Action)を付けることはできず、ウェブサイトにアクセスするにはプロフィールに遷移する必要があったり、動画視聴後改めて検索しウェブサイトにアクセスする必要がありました。しかし、Spark Adsを活用することで動画視聴後直接遷移することができるのでユーザーがスムーズにアクションすることが可能です。

TikTokオリジナル広告

Brand Effect

Brand Effectは、ブランドオリジナルのエフェクトを作成し、ユーザーにエフェクトを通じてブランド体験をしてもらうことで行動を促す機能です。エフェクト未使用の広告に比べ191％エンゲージメントが増加、ユーザーの見た目を変化させることでブランドの使用イメージを伝える効果があります。
ブランドエフェクトの種類とカテゴリは以下の通りです。

引用：TikTok2023年度媒体資料

＃Challenge

TikTokのオリジナル広告である＃Challengeは、TikTok広告、エフェクトパネル(Brand Effect併用の場合)から、チャレンジページに誘導し、Tiktokクリエイターが＃Challengeで投稿したものが＃Challengeページに集約されます。その投稿を見たTiktokユーザーがチャレンジの動きやエフェクトを使用し、＃Challengeに該当するハッシュタグをつけた動画を投稿することで新たなユーザーへ拡散することができます。

引用：TikTok2023年度媒体資料

＃Challengeは、ユーザーが気軽に参加することができるため高品質なUGCが生まれ、キャンペーンを新しいユーザー層に認知・拡散することができ、高いエンゲージメントを獲得することができます。

TikTok広告の相場

TikTok広告は、配信する広告フォーマットによって配信最低出稿額や出稿価格が異なります。配信最低出稿額・出稿価格は以下の通りです。

スタンダードメニュー

アプリ起動時広告

インフィード広告

オリジナルメニュー

＃Challenge

Brand Effect

引用：TikTok2023年度媒体資料

TikTok広告のターゲティング

TikTok広告のターゲティングは以下の通りです。

引用：TikTok2023年度媒体資料

デモグラフィックターゲティング

デモグラフィックターゲティングは以下のターゲティングの総称を指します。

興味・行動ターゲティング

興味・行動ターゲティングは以下のターゲティングの総称を指します。

デバイスターゲティング

デバイスターゲティングは以下のターゲティングの総称を指します。

オーディエンスターゲティング

オーディエンスターゲティングは以下のターゲティングの総称を指します。

スマートターゲティング

スマートターゲティングは以下のターゲティングの総称を指します。

引用：広告ターゲティングについて｜TikTokビジネスヘルプセンター

まとめ

TikTok広告の種類やターゲティングについて理解しユーザーにとって最適な配信を目指しましょう！