いつもブルースクレイ・ジャパンのコラム記事を読んでいただきましてありがとうございます。
今回は、Yahoo!ディスプレイ広告に関する、注目のアップデート情報をご紹介します。

レスポンシブディスプレイ広告（RDA）でタイトル別・説明文別レポートの作成が可能に

レスポンシブディスプレイ広告（RDA）とは

RDAとは、Yahoo!ディスプレイ広告（運用型）で使用できる広告タイプです。
画像やタイトル、説明文などのアセットを複数設定するだけで、自動的に高い効果の見込まれる組み合わせが選択され、広告を掲載してくれる機能です。

複数のアセットの組み合わせを網羅したい場合や、最適なアセットの組み合わせを把握したい場合に有効です。

引用：レスポンシブディスプレイ広告とは？ – Yahoo!広告 公式 ラーニングポータル

タイトル別・説明文別レポートの提供開始

今回のアップデートで、RDAのレポートをタイトル別・説明文別の形式で作成可能になりました。
これまでは、メディア（画像）単位でのみ配信データの出力が可能でしたが、レスポンシブ検索広告と同様に、タイトル、説明文単位でも出力可能となりました。

※レポートイメージ

引用：【ディスプレイ広告（運用型）】レスポンシブディスプレイ広告におけるタイトル別・説明文別レポート提供開始のお知らせ – Yahoo!広告

これにより、RDAのなかで広告効果が高いアセットの組み合わせを把握することができます。

なお、タイトル別・説明文別レポートの作成には以下の項目を追加します。

• 「メディアID」もしくは「メディア名」（分割項目）
• 「タイトル」（基本項目）
• 「説明文1」（基本項目）

レポート出力の注意点

タイトル別・説明文別レポートの作成に関していくつか注意点があります。

• タイトル、説明文単位の配信実績は、2023年4月12日以降のデータで確認可能。
• 4月11日以前のデータは、項目を追加しても合算値のみが表示される。
• 4月12日をまたぐ期間設定では、当該日付前後で異なる出力形式になる。
• 配信実績のあるアセットの組み合わせは、削除済みアセットを含めて出力される。
• 削除済みアセットと同じ内容が再登録された場合、同一のものとして集計される。

Google広告のRDAとの比較

Google広告でもRDAの配信ができます。

【Yahoo!広告アップデート情報】RDAでタイトル別・説明文別レポートの提供開始

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しかし、Google広告のRDAのレポートでは、アセットごとのパフォーマンスと、成果の高い組み合わせを確認することしかできません。
※表示イメージ

• パフォーマンス
  

• 組み合わせ
  
  
  引用：Introducing three new features for responsive display ads – Google Ads Help

対して、Yahoo!ディスプレイ広告では、各アセットごとやアセットの組み合わせごとに、表示回数、クリック数、コンバージョンなどの指標が確認できます。

タイトル別・説明文別レポートの活用

前述しているとおり、今回のアップデートによって、効果が高いアセットの組み合わせを確認できるようになったことで、さらなる成果改善に役立てることができます。
これまではGoogle広告・Yahoo!ディスプレイ広告ともに大まかな配信実績しか把握できませんでしたが、今回Yahoo!ディスプレイ広告で各アセットの数値を見ることが可能になったことで、クリエイティブの成果判断がより正確にできるようになりました。
高いパフォーマンスを発揮する組み合わせの傾向をつかみ、広告運用に活かしましょう。

まとめ

今回は、Yahoo!広告のアップデート情報をご紹介しました。
レスポンシブディスプレイ広告は、広告作成の時間を削減しながら、効果の高い広告配信をおこなうことができる便利な機能です。
タイトル、説明文単位でレポートが作成可能となったことで、より強力な機能となりましたのでぜひご活用ください！