共起語とは、特定のキーワードと共に頻繁に使用される単語やフレーズで、SEO対策において重要な役割を果たします。共起語を活用してコンテンツを作成することで、検索エンジンがキーワードとの関連性を高く評価しますが、より適切に、より効果的に活用するためには、正しい知識が必要です。

本記事では、共起語の定義やサジェストキーワードとの違い、共起語の調査方法、そして共起語以外にユーザーニーズを把握する他の方法について解説します。共起語を正しく活用し、SEO戦略を強化しましょう。

共起語とは？

共起語とは

共起語の読み方は「きょうきご」で、特定のキーワードと同時に頻繁に使用される単語やフレーズを指します。つまり、共起語とは特定のキーワードを説明するために、自然と一緒に使われる言葉のことです。

共起語は、検索エンジンがコンテンツの内容を理解するための手がかりとしても使われます。Googleなどの検索エンジンは、文章中に頻出するキーワードとそれに関連する共起語を分析することで、記事のテーマや内容を把握します。適切な共起語を使用することで、キーワードへの関連性とコンテンツの網羅性が高まり、検索エンジンがその内容を正確に把握しやすくなります。

具体的な共起語の例

例えば、キーワードが「SEO」の場合の共起語は、「対策」、「ユーザー」、「検索エンジン」、「Google」、「キーワード」などがあります。これらの単語はSEOについて説明する際に自然と登場する言葉です。SEOについてのコンテンツ作成を行う際に、こうした共起語を含めることで、記事の内容が充実し、読者にとってわかりやすいコンテンツを提供できます。

共起語とサジェスト・関連キーワードとの違い

サジェストキーワードとの違い

サジェストキーワードとは、ユーザーが検索ボックスにキーワードを入力した際に、自動的に表示されるキーワードのことです。サジェストワードは、ユーザーの検索意図を推測して、検索される可能性が高いと判断されて表示されるものであり、検索エンジンのアルゴリズムによって生成されます。

例えば、「SEO」と検索した場合、「SEOとは」、「SEO対策」、「SEO対策とは」「SEOチェキ」のように検索ボックスの下に表示されているのがサジェストキーワードです。これらは、ユーザーがSEOについてどのような情報を求めているのかを推測して表示されています。

これは、ユーザーの検索体験を向上させるために役立つことがわかります。検索エンジンが検索クエリに基づいて、それに続くキーワードを提案することで、ユーザーが求める情報にスムーズにたどり着けるようサポートするからです。

一方、共起語はコンテンツの中で頻出する単語であるので、キーワードとの関連性を高め、検索エンジンの評価を上げるSEO対策に役立ちます。共起語を適切に使うことで、コンテンツの網羅性が高まり、検索ニーズを満たすと判断されて検索上位に表示されやすくなるからです。

共起語とサジェストキーワードを混同しないように注意しましょう。

関連キーワードとの違い

関連キーワードは、Google検索の結果ページ下部に表示されるキーワード群を指します。「他のキーワード」や「他の人はこちらも検索」「関連性の高い検索」にて表示されています。関連キーワードは、Googleのアルゴリズムによって自動的に抽出され、過去によく検索されたキーワードや関連サイトなどのWeb上の情報に基づいています。

例えば、「SEO」と検索した際に表示される関連キーワードは、「seo対策とは」、「seoとは わかりやすく」、「seo 対策 自分で」、「seo対策 費用」が挙げられます。

これらは「SEO」に関連する検索頻度の高いキーワードであり、関連キーワードはユーザーが特定のキーワードに関して知りたがっているであろう内容を把握する一助となり、ひいてはSEO対策にも役立ちます。

共起語も特定のキーワードと共に頻出する単語であるので、キーワードとの関連性やコンテンツの網羅性を高め、検索エンジンの評価を上げるSEO対策に役立ちます。

共起語と関連キーワードはどちらもSEO対策に役立つのは同じですが、定義が異なるので混同しないように注意しましょう。

キーワード選定に関する内容は以下の記事で詳細に説明していますので、そちらもあわせてご覧ください。

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共起語を調査する方法と無料ツール3選

共起語を調査・取得する方法は主に以下の2つです。

• 検索エンジンで上位のサイトから調べる
• 共起語ツールを使う

ここでは共起語の調査方法について詳しく解説し、おすすめの無料ツールを3つ紹介します。

検索エンジンの上位サイトから共起語を探す方法

特定のキーワードで検索結果の上位に表示される記事から共起語を抽出する方法です。記事を読み込み、特定のキーワードと一緒に頻繁に使われている単語をリストアップすることで共起語を見つけることができます。

この方法のメリットは、実際の検索上位サイトから共起語を抽出できる点にあります。検索エンジンが関連性が高いと判断しているコンテンツから共起語を探すため、SEO的に有効な共起語を見つけやすくなります。

一方でデメリットは、手作業で確認する必要があり、時間がかかる点です。また、検索結果の上位サイトが必ずしも適切なコンテンツとは限らないため、共起語の選定には注意が必要です。

共起語ツールを活用する

共起語を効率的に調査するには、専用の共起語ツールを活用するのが有効な方法です。共起語ツールを使えば、入力したキーワードに関連する共起語を単語単位でリスト生成してくれるので、短時間で関連する共起語を抽出することができます。

共起語ツールを活用するメリットは、コンテンツの情報網羅性を高められる点にもあります。ツールを使えば、検索結果に表示されるページのコンテンツを精査した上で、抜け漏れなく共起語を洗い出すことができます。手作業に比べて大幅に効率が上がるのです。

次に、簡単に共起語を調査できる人気の無料ツール3選を紹介します。
どれも無料で利用可能なため、気になるものがあれば試してみるとよいでしょう。

（1）ラッコキーワード

ラッコキーワードは、日本語のキーワードリサーチに特化したツールで、共起語を簡単に取得できます。
入力したキーワードに関連する共起語を一覧で表示してくれるのが特徴です。共起語のリストアップを簡単に実行でき、使いやすいため人気の調査ツールです。

https://related-keywords.com/cooccurrence

＼＼ラッコキーワードで共起語を検索する方法はこちらをチェック！／／

（2）共起語検索

共起語検索は、特定のキーワードに関連する共起語を出現頻度順に単語のみ表示されるシンプルで便利なツールです。
共起語を効率的に見つけることができるのが特徴です。

https://neoinspire.net/cooccur/

（3）共起語調査ツール

共起語調査ツールは、キーワードに関連する共起語のリストを生成してくれるツールです。
多くの共起語候補を一度に確認できるのが特徴です。

https://www.tsuyoshikashiwazaki.jp/tools/cognate-v2/

共起語を活用したSEO対策のメリットとは？

共起語を活用したSEO対策のメリットは以下の3つが考えられます。

• ユーザーの検索ニーズに合ったコンテンツが作成できる
• 上位表示に良い影響を与える
• コンテンツ作成が効率化される

それぞれのメリットについて解説します。

ユーザーの検索ニーズに合ったコンテンツが作れる

共起語を活用することで、ユーザーの検索ニーズに合ったコンテンツを作成することができます。

また、共起語を活用することで、コンテンツの網羅性も高まります。主軸キーワードに関連する重要な単語を漏れなく取り入れられるため、ユーザーの疑問に答えきれるような充実した内容を提供しやすくなるのです。このように、共起語を活用することで、ユーザーの検索ニーズに合ったコンテンツを作成できるメリットがあります。

上位化に良い影響を与える

共起語を適切に取り入れることで、上位化にもよい影響を与えてくれます。検索エンジンは、ユーザーの検索クエリに対して最も関連性の高いコンテンツを上位に表示するよう設計されているため、検索エンジンがコンテンツの内容を正確に把握しやすくなります。

さらに、共起語を活用することで、コンテンツの情報量や網羅性が高まります。共起語を適切に使うことで、コンテンツの質が高まり、検索エンジンの評価も上がるのです。検索結果の上位に表示されることで、より多くのユーザーにサイトが露出し、アクセス数の増加が期待できます。

コンテンツ作成が効率化される

共起語を活用することで、コンテンツ作成の効率が大幅に向上します。事前に共起語をリサーチすることで、記事に含めるべき重要なトピックや関連情報を明確にし、記事の構成や内容をスムーズに決定できます。

通常、コンテンツ作成の際には、主軸キーワードに関連する重要な単語やフレーズを洗い出す作業が必要になります。しかし、共起語を調査しておけば、この作業が不要になるか、大幅な工数削減になります。共起語は、主軸キーワードに関連する重要な単語がまとめられているため、これらを参考にすることで、記事に盛り込むべき要素を簡単に把握できるのです。

共起語を使ったコンテンツ作成のコツ

共起語を適切に活用することで、ユーザーの検索ニーズに合ったコンテンツを作成し、検索エンジンの評価を高めることができます。しかし、共起語の使い方を誤ると、かえって検索エンジンに不審がられ評価が低くなったり、ユーザーにとって読みづらいコンテンツになってしまう可能性があります。そこで、共起語を使ったコンテンツ作成のコツを押さえておくことが重要です。

新規コンテンツ作成時のコツ

新規コンテンツを作成する際の共起語の活用方法として、まずは主軸キーワードに関連する共起語をリストアップしていることが前提となります。そして、それらの共起語が自然な文章の流れで登場するようにコンテンツを構成します。

共起語は無理に詰め込むのではなく、文脈に沿って適切に配置しましょう。単に羅列するのではなく、文脈に沿って自然な形で取り入れることが重要です。無理に詰め込むと、かえって読みづらい文章になってしまいます。ユーザーが求める情報を分かりやすく提供できるよう、共起語の使い方には十分注意を払う必要があります。

既存コンテンツのリライト時のコツ

既存のコンテンツをリライトする際にも、共起語を活用することが有効です。まずは、現在のコンテンツに不足している共起語を洗い出し、それらを適切に追加することで、コンテンツの関連性と網羅性を高めることができます。ただし、新規作成時と同様に、共起語を無理に詰め込むのではなく、自然な文章の流れに沿って取り入れることが重要です。

リライト時の共起語活用のポイントは、コンテンツの質を損なわずに共起語を取り入れることです。共起語を追加することで、コンテンツの情報量が増え、ユーザーの疑問に答えきれる充実した内容になります。使い過ぎは読みづらい文章につながるため、バランスを保つことが重要になります。

共起語の過剰使用に注意

共起語を活用することはSEO対策に有効ですが、過剰に使用すると逆効果になることがあります。

共起語の過剰使用は、検索エンジンにスパムと見なされるリスクがあり、検索順位が下がる原因になります。例えば、同じ共起語を過度に繰り返すと、不自然な文章になり、ユーザーにとっても読みづらい文章となります。これを避けるためには、共起語は適度に散りばめ、文章の流れを自然に保つことが重要です。

また、共起語を使用する際には、関連性と文脈を考慮する必要があります。関連性の低い共起語を無理に挿入すると、記事全体の質が低下し、検索エンジンの評価も下がる可能性があります。共起語はあくまで補助的な要素として捉え、記事全体の質と読者の満足度を最優先に考えることが重要です。

ユーザーニーズを把握するための他の方法

共起語を適切に活用することで、ユーザーの検索ニーズに合ったコンテンツを作成し、検索エンジンの評価を高めることができることがわかりました。

しかし、単に共起語をリストアップして記事に散りばめるだけではユーザーのニーズを満たすのに不十分です。共起語の調査結果を単に鵜呑みにするのではなく、ユーザーの視点を大切にしながら、適切に活用する必要があります。
ここでは、ユーザーの視点での共起語の活用と、共起語だけに頼らずにコンテンツを構築する方法について解説します。

ユーザーの視点を大切にする

共起語の調査結果を活用する際には、常にユーザーの視点を大切にする必要があります。共起語は、検索エンジンがコンテンツの内容を判断する手がかりの一つですが、必ずしもユーザーの本当の検索ニーズを反映しているとは限りません。

ユーザーが求めている情報を提供することがコンテンツの主目的であり、共起語はそのための手段に過ぎません。共起語を多用することで検索エンジンの評価を高めることは可能ですが、それがユーザーにとって価値のある情報でなければ、最終的にはSEO効果も期待できません。

そのため、共起語の調査結果を鵜呑みにするのではなく、ユーザーの視点に立ってその結果を見直す必要があります。ユーザーが求める情報は何か、共起語の調査結果でそれに答えられているかを確認し、不足している部分は補う必要があります。

共起語だけに頼らずユーザーインサイトを深める方法

共起語の調査結果だけに頼らず、ユーザーインサイトを深めることで、コンテンツの質をさらに向上させることができます。ユーザーインサイトとは、ユーザーの行動、心理、ニーズなどを深く理解することです。これを基に、ユーザーが本当に求めている情報を提供することができます。

アンケートや実地調査はユーザーのニーズや悩みを詳細に把握するのに有効な方法です。

アンケートでは、ユーザーに直接質問をすることで、彼らの本音を知ることができます。どのような情報を求めているのか、共起語の調査結果で不足している部分は何かなどを確認できます。また、実地調査では、ユーザーの行動を直接観察することで、潜在的なニーズを発見することもできます。

このようにユーザーインサイトを深めることで、共起語の調査結果だけでは得られない貴重な情報を手に入れることができます。共起語と併せてユーザーインサイトを活用することで、ユーザーの本当の検索ニーズに応えられるコンテンツを作成することが可能になり、検索エンジンから評価を得ることができるでしょう。

まとめ | 共起語を適切に活用してSEO対策に

共起語を効果的に活用することで、SEO対策に大きな効果をもたらすことができます。

共起語は、ユーザーの検索ニーズに合ったコンテンツを作成するための強力なツールです。しかし、共起語だけに頼るのではなく、ユーザーインサイトを深く理解し、ユーザーにとって有益な情報を提供することが最も重要です。共起語を適切に使うことで、検索エンジンに対して記事の関連性や内容を明確に伝えることができ、検索順位の向上につながります。

さらに、ユーザーの視点を重視することで、コンテンツの質が向上し、ユーザー満足度も高まります。共起語の適切な活用とユーザーインサイトの理解を組み合わせて、効果的なSEO対策を実現しましょう。

SEO対策については以下の記事で詳細に説明していますので、そちらもあわせてご覧ください。

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既存ページのタイトルを変えるときはどうすればいいの？

この記事を読んでいるということは、このような漠然としたお悩みをお持ちではないでしょうか。

SEOにおいてタイトルは重要な要素ということは知っている方がほとんどだと思いますが、実際にご自身でタイトルを付けるとなると頭を抱えてしまう方も多いでしょう。

この記事では、SEOにおけるタイトル（titleタグ）の重要性と作成のコツについて解説しています。検索順位やクリック率に影響を与えるタイトルは、全角30文字前後で、対策キーワードを左側に配置し、ページ内容を的確に表現することが推奨されています。

また、数字や記号、パワーワードを活用し、ユーザーの関心を引く工夫が必要です。さらに、既存ページのタイトルを改善する際には、競合分析や優先度の設定を行い、キーワードの詰め込みすぎを避けることで、自然で魅力的なタイトルを作成することが求められます。

この記事を読めば、SEOのタイトルを決める手がかりが掴めるので、ぜひ参考にしてください。

タイトル（titleタグ）とは

SEOにおけるタイトルとは、Webページに設定するtitleタグを指します。

titleタグとは、サイト名や各ページの名称を検索エンジンに対して伝えるために用いられるHTMLタグです。

このtitleタグに記述する内容が検索順位に大きく影響することから、タイトルはSEOの施策の中でも重要度が高い施策とされています。

<title>○○</title>

タイトル（title）タグはソース上でみると上記のような形で入っているタグになります。ページタイトルを表し、検索結果にも大きく表示されます。

SEOタイトル（titleタグ）が重要な理由

次にSEOにおけるタイトルの重要性について解説します。

大きく3つの観点でタイトルは重要で、流入数等にも関わってきます。

• 検索順位
• クリック率
• SNSからのアクセス数

検索順位

検索順位にはページ上のタイトルやhタグ、ページ内のテキストなどさまざまな要素が影響しますが、タイトルはその中でも影響が大きい要素です。

そのため、ページ内に素晴らしいコンテンツがあったとしても、SEOを意識したタイトルが付けられていなければ検索順位が上がらないことも十分に考えられます。

また、タイトルに含めるキーワードによっても検索での露出は大きく異なります。

たとえば、「○○ 口コミ」「○○ レビュー」「○○ 感想」など、広義の意味が同じ言葉でも、それぞれの検索結果を見ると表示されるページや順位は異なります。

特に競合が多い領域では、タイトルが順位によりシビアに影響するのでSEOを意識したタイトルの重要性も高くなります。

検索エンジンに対して、ページ内容を正しく伝える為にも重要な要素です。

クリック率

タイトルは検索結果で特に目立つように表示されており、検索ユーザーも基本的にはタイトルを見て、クリックするかを決めるため、クリック率に大きく影響します。

また、ご存じの通り検索順位に応じてクリック率は大きく変動し、順位が高い方がクリック率も高い傾向にあります。

2024年5月にアメリカのSEO会社「FirstPageSage」が発表した調査によると、2024年の順位別平均クリック率は以下の通りです。
2024 年の Google 検索結果ページのクリック率 (CTR)

引用：Google Click-Through Rates (CTRs) by Ranking Position in 2024

あくまでもこれは順位別の平均クリック率ですが、運営しているサイトのクリック率がこれらの数値を大きく下回っている場合には、タイトルに問題があり下回っている可能性も考えられます。

タイトルの付け方でクリック率が平均値よりも高くなることも、低くなることもあると覚えておきましょう。

SNSからのアクセス数

SNSでページを共有した際には、そのプラットフォーム上にタイトルが表示されます。

SNSに表示されるタイトルは「og:title」といい、Webページのtitleタグとは異なる概念ですが、一般的にtitleタグと同じ文言が設定されます。

そのためSNSからのアクセス数にもタイトルは影響する可能性があります。

SNSからのアクセス数は、SEOの検索順位に直接的な影響はありません。

しかしSNSユーザーが、そのページについての投稿を行うことでSEOの検索順位に影響する可能性があります。

これはサイテーションと呼ばれる外部対策の1つです。

サイテーションとはリンクの無い口コミを指し、今後さらに重要性が増すとも言われています。

SNSへの露出を最優先に考える必要はありませんが、SNSにもページのタイトルが表示されることは覚えておきましょう。

OGPタグについては以下のSEOチェックリストでも紹介しています。合わせてご覧ください。

【2024年版】BruceClay直伝！内部SEOのチェックリスト44項目

SEO（検索エンジン最適化）は、日々進化を続けています。そのため、検索エンジン向けにWebサイトを最適化するためには、常に最新の情報を把握しておくことが重要です...

タイトル（titleタグ）の作成手順

対策キーワードの決定

まず、対策キーワードを決定ます。対策キーワードを軸に、ページ内容やタイトルを考えていくというのが基本フローです。

対策キーワードの選定方法については以下の記事で詳しく説明しておりますので、そちらをご覧ください。

【成果2倍の裏側】まだ検索量で選んでる？失敗しないSEOキーワード選定の極意と成功事例を公開

SEO対策を進める上で、最初に取り組むべきなのが「キーワード（KW）選定」です。しかし、検索ボリュームの多さやツールの数値だけを頼りに選んでしまうと、確かにアク...

対策キーワードにおける上位ページ分析

対策キーワードを決めたら、そのキーワードで上位化している競合ページを分析し、コンテンツ内容の大枠を決めていきます。

ページ内容を簡潔に表すタイトルを作成するために、タイトルを決める前にページの内容を決めていくという順序で行います。

ユーザーニーズの理解（タイトル・コンテンツに含めるべき内容の決定）

さらに、そのキーワードを検索するユーザーが何を知りたくて検索しているのかを理解し、タイトルやページのコンテンツ内容に落とし込んでいきます。

競合分析により上位化するためのポイントを分析するだけでなく、ユーザーニーズの理解をしっかりとしておくことが大切です。

ユーザーニーズの理解には、サジェストキーワードや関連キーワード、関連する質問等の内容を参考にしたりします。

サジェストキーワードを参考にする点は、次の章でも具体的なキーワードを使って説明しています。

競合サイトのタイトル分析

最後に、競合サイト（上位ページ）のタイトルを分析します。

対策キーワードや関連するキーワードを含めることも大切ですが、競合サイトと差別化することも大切です。

差別化し、クリック率の高いタイトルを作ることを意識しましょう。

タイトル（titleタグ）の設定する際の5つの基本

タイトル（titleタグ）における弊社としてのベストプラクティスは以下になります。

• タイトルの文字数は全角30文字前後にする
• 対策キーワードはなるべくタイトルの左側に含める
• ページの内容を表すような内容を設定する
• サジェストや関連キーワード等を参考にタイトルに含める
• 対策キーワードの詰め込みを避ける

タイトルの文字数は全角30文字前後にする

一般的にSEOにおけるタイトルの文字数は30文字程度とされています。これは検索結果に表示される文字数が30文字程度であるからです。

30文字以上のタイトルを付けることがNGなわけではありませんが、少なくともユーザーにとって重要な情報は30文字以内に含めましょう。

せっかく魅力的なタイトルをつけても見られなければ意味がありません。ただし検索結果の文字数は閲覧デバイスやキーワードによって変動します。

ターゲットキーワードの検索結果をあらかじめ確認して、適切な文字数を把握してからタイトルを付けましょう。

対策キーワードはなるべくタイトルの左側に含める

対策キーワードはタイトルの左側に含めるようにしましょう。検索結果に表示されるタイトルの文字数には制限があります。

文字数が多くなってしまう場合、重要なキーワードが後半にあると検索結果に表示されなくなってしまう可能性があります。

そのため、特に重要度の高いメインキーワードはタイトルの冒頭に含めるようにしましょう。

キーワードの選定方法については以下の記事で詳しく紹介していますので、合わせてご覧ください。

ページの内容を表すような内容を設定する

タイトルとページ内容が決まったら、そこに乖離がないかを確認しましょう。

検索ユーザーはタイトルを見て、「自分の求めている情報がある」と思ってクリックします。

しかし、遷移したページに、あると思っていた情報がなかったり、想像していた内容と記載されている内容があまりにも違ったりすると、ユーザーは離脱してしまいます。

ユーザーの離脱を防ぐためにも、タイトルとページの内容が乖離しないように注意しましょう。

サジェストや関連キーワード等を参考にタイトルに含める

タイトルに含める文言を決める際には、メインの対策キーワードのサジェストや関連キーワードを確認しましょう。

検索ボリュームが多いキーワードがあれば、ユーザーの需要が高い情報だと判断できるため、タイトルにも含めたほうが効果的な場合があります。

例えば「ダイエット」が対策キーワードの場合。

サジェストや関連キーワードの中で、検索ボリュームが一番大きいキーワードは以下の通りです。

「ダイエット 食事」の検索ボリュームが一番多いことから、ダイエットに関する情報の中で一番需要が高い情報は食事に関する情報だとわかります。

このように「ダイエット」という対策キーワードでコンテンツを作る場合には、タイトルに「食事」というキーワードを含めることで、より多くのユーザーに興味をもってもらえる可能性があります。

対策キーワードの詰め込みを避ける

1つのタイトルに同じキーワードを何個も含めないということも重要です。

30文字という制限を考慮すると、同じキーワードを複数含むことでユーザーへ伝えられる情報量が少なくなってしまい、クリック率を下げる原因になる可能性があるからです。

どうしても同じキーワードを複数含めないと、文脈がおかしくなったり意図が分かりづらくなってしまったりする際には、競合のタイトルを参考にしてみましょう。

titleタグに適切な内容を、サイト内で重複することなく設定すると、検索結果画面に設定された内容が表示されやすくなります。

対策キーワードを盛り込みながら、ユーザーの目に留まりやすいような内容を設定するように心がけましょう。

タイトルにおけるクリック率アップのコツ

検索順位への影響度が大きいタイトルですが、クリック率にも大きく影響します。検索ユーザーによりクリックしてもらいやすいタイトルのつけ方について紹介します。

クリック率の高いタイトルを作成するには以下のようなポイントを意識して作成していきましょう。

• 数字や記号をタイトルに含める
• タイトルはベースとフックで構成する
• タイトルにパワーワードを含める
• 6W2Hに分解する

数字や記号をタイトルに含める

数字や記号をタイトルに適度に含めることも、検索結果でのクリック率向上を期待できます。

数字を含めることでユーザーにより多くの情報量を与えたり、記号を含めることで強調したい文言を分かりやすくユーザーに伝えたりすることができます。

たとえば、以下のようにタイトルに数字や記号を含めることで、より魅力的なタイトルに仕上がります。

タイトルに含むすべての情報に数字や記号を使うのではなく、ユーザーが一番知りたい情報に数字や記号を使って、より良いタイトルを作りましょう。

ただし強調を意識しすぎるあまり、誇張したタイトルを付けてしまうと場合によっては優良誤認表示や有利誤認表示に抵触してしまう可能性があります。

タイトルを見たユーザーに誤認させないためにも、タイトルを作ったら第三者に必ず確認してもらいましょう。

タイトルはベースとフックで構成する

タイトルを作るときにはベースとフックと呼ばれる2つの要素で構成しましょう。

ベース：記事の概要を説明する要素

フック：ユーザーの興味をひきつける要素

たとえば、この記事のタイトル「SEOに強い！効果的なタイトルの付け方とクリック率アップのコツや作成手順」のベースとフックは以下の通りです。

ベース：「効果的なタイトルの付け方とクリック率アップのコツや作成手順、具体例つき」

フック：「SEOに強い！」

このように2つの要素を意識してタイトルを作るだけでも、クリック率は大きく変わります。

ある程度この構造に慣れてきたら、どんなタイトルがクリック率が高いのかが見えてくるので、まずはこの構造でタイトルを作ることから始めてみてください。

タイトルにパワーワードを含める

タイトルには数字や記号の他にも、パワーワードを含めましょう。

パワーワードというと、少し広義ですが要するにユーザーの気を引く語句をタイトルに含めるということです。
パワーワードの種類はさまざまですが、この記事ではポジティブワードとネガティブワードの2つに分けて、それぞれ例を挙げました。

ポジティブなパワーワード

• 3分でできる○○
• 誰でも簡単
• 明日からできる
• 初心者必見
• 学校では教えてくれない

ネガティブなパワーワード

• 知らなきゃやばい○○
• ○○が失敗する理由
• 知らないと損する○○
• やってはいけない○○

このようにユーザーが思わずクリックしたくなるようなパワーワードを含めましょう。

前述したフックにもパワーワードを含めることで、より良いものになります。

6W2Hに分解する

先程のベースとフックに加えて、What・Why・How を意識して含めるとよいでしょう。

6W2Hに加えて具体的な数字やパワーワードを含められるとより魅力的なタイトルに仕上がります。

例：「リスティング広告」というキーワードで記事作成する場合の6W2H分解例

6W2Hに分解して作ったタイトルがこちらです。

1記事で分かるCVを爆増するためのリスティング広告で成果を上げるポイント

検索ユーザーにこの記事を読むことで知ることができる情報やメリット等をわかりやすくまとめることができています。

既存ページのタイトル（titleタグ）を改善する2つのポイント

次に既存ページのタイトルを改善する際のポイントを2つ紹介します。

タイトルの変更は既存ページのクリック率改善にも有効なので、ぜひ参考にしてください。

• 改善するページの優先度を決める
• 競合ページのタイトルと比較

改善するページの優先度を決める

既存ページのタイトルを変更する際には、まずどのページからタイトルを変更するかを決めましょう。

優先度を決めることで流入やコンバージョンの増加を効率的に行えるようになります。

おすすめのページの選定は大きく2つです。

1. 表示回数が多く、クリック率が低いページ
2. なかなか対策キーワードで上位化しないページ

表示回数が多く、クリック率が低いページ

表示回数が多いにもかかわらず、クリックされていないということは、検索結果に表示されているにもかかわらず、クリックされていない可能性が高いです。

表示回数とクリック率はGoogleサーチコンソールで確認できるので、タイトルを変更する際にはサーチコンソールを確認してみましょう。

なかなか対策キーワードで上位化しないページ

ページ作成後、なかなか対策キーワードで上位化しない場合、タイトルを変更することで順位改善できる場合があります。

上位化できない理由はさまざまですが、ページの内容を変えなくてもタイトルが最適されていないケースも多くあるため、一度試してみるとよいでしょう。

競合ページのタイトルと比較してみる

上位表示されているにもかかわらず、クリック率が平均よりも低かったり、他のページと比較して低かったりする場合は競合ページのタイトルと比較して魅力的なタイトルかどうかを確認しましょう。

特に競合ページと同じような内容のコンテンツの場合は、タイトルで差を付けられないとクリックされにくいです。

検索ユーザーや検索回数には上限があり、それを競合と奪い合うことになるので、競合よりも魅力的なタイトルをつけられるかは非常に重要です。

タイトル（titleタグ）設定の注意点 

最後に、タイトルを設定する際の注意点をご紹介します。

タイトルは、Googleにより自動書き換えされる場合がある

タイトルはGoogleによって自動書き換えされる場合があります。設定されている内容が適切でない、ページ内のより適切だと判断したものがある等の場合に書き換えが起こる場合があります。

• タイトルの文字数が長くないか
• タイトルがページの内容を説明する内容になっているか
• 対策キーワードが繰り返し使われていないか

上記のようなポイントで見直しを行いましょう。

まとめ

検索順位を上げるには、タイトルよりもページ内容が重要です。タイトルはあくまで、検索ユーザーの興味を引き付けることに有効です。

基本的に順位が上がればクリック率も上がりますが、それだけではクリック率を最大化することはできません。

またすべてのページを「狙ったキーワードで1位」にすることは難しいので、タイトルを最適化してクリック率を上げることが重要です。

タイトルにキーワードを含めるのは必須という前提のもと、その他の要素を最適化することで本当の意味でSEOに強いタイトルを付けることができます。

タイトルを作るときに、キーワード以外の要素をどうしたらよいのか分からず悩んでいた方は、この記事で紹介した方法をぜひ実践してみてください。

SEOは細かい施策の積み重ねが最大の成果を導きます。

他にもSEOに関する記事をたくさん用意していますので、まずはSEOの基本に関する記事を読んでみてください。

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本記事では、キーワード選定の基本的な考え方から、選定前に必要な準備、実際のステップ、さらには成果事例や便利なツールまで、SEO実務に役立つ情報を体系的に解説します。特に「検索意図」と「ビジネスゴール」をつなぐ視点に重点を置き、単なるアクセス数の増加ではなく、“質の高い流入”を実現するための実践的アプローチを紹介します。

SEOの成果が伸び悩んでいる、あるいは新たにコンテンツ戦略を設計したいという担当者の方にとって、本記事がキーワード選定の見直しと最適化のヒントになれば幸いです。

キーワード（KW）選定はSEO成功の“起点”

SEOで成果を上げるためには、コンテンツ制作や内部対策、外部リンクなど多様な施策が必要ですが、そのすべての出発点にあるのが「キーワード（KW）選定」です。キーワードは検索ユーザーの「問い」を映し出すものであり、それをどう捉えるかによって、SEOの方向性は大きく変わります。

キーワード（KW）選定がSEOの結果を決める理由

Googleの検索アルゴリズムは、単にキーワードを含んだページを評価するのではなく、「検索意図をどれだけ深く満たしているか」を重視します。つまり、ユーザーが抱える疑問や課題に対して、どんな回答や価値を提供できるかが、SEOの成果を左右するのです。

キーワード選定は、検索ユーザーの“ニーズ”を見極め、それに対応するページを設計するための設計図のような役割を持ちます。誤ったキーワードを選んでしまうと、的外れなコンテンツが量産されてしまい、成果にはつながりません。

検索意図とユーザー理解が選定の軸

キーワード選定において最も重要なのは、「検索意図（サーチインテント）」の把握です。たとえば、「SEO 初心者」と検索するユーザーは、基礎的な情報を求めている可能性が高く、一方で「SEO 外注 費用」というキーワードであれば、比較検討や発注に近いフェーズにいることが予想されます。

このように、同じテーマであってもキーワードによってユーザーの検索背景が大きく異なるため、適切なキーワードを選び、その意図に合致した情報を提供することが不可欠です。

ビジネスゴールとキーワードをつなぐ発想

SEOの目的は単なるアクセス増ではなく、最終的なビジネス成果の最大化です。そのため、キーワードは「誰に、何を届けて、どう行動してもらうか」というゴール設計と密接に結びつける必要があります。

たとえば、自社サービスの認知向上が目的であれば、「初心者向け」「基礎知識」といったキーワードが有効ですが、リード獲得が目標であれば「比較」「導入事例」など、検討段階の検索意図に対応したキーワードを狙うべきです。

このように、キーワード選定は単なる「思いつき」や「検索ボリューム重視」ではなく、検索者の意図とビジネスゴールをつなぐ“戦略設計”として位置づけることが、成果を生む第一歩となります。

キーワード（KW）選定前に実施すべき3つの準備

成果につながるキーワードを選定するには、いきなりツールを使う前に、戦略的な準備が欠かせません。ここでは、キーワード選定に入る前に実施すべき3つのステップを紹介します。これらを押さえることで、選定基準が明確になり、判断ブレを防ぐことができます。

1．Webサイト（メディア）のゴールを明確にする

最初に取り組むべきは、「何のためにSEOを行うのか」を明確にすることです。たとえば以下のような目的によって、選ぶべきキーワードの性質は大きく異なります。

• 認知拡大 → 初心者向け、啓蒙系キーワード
• リード獲得 → 比較、導入、サービス系キーワード
• ブランディング → 事例、理念、専門性系キーワード

また、サイトの評価軸（例：CV数、滞在時間、直帰率など）を整理しておくことで、「選んだキーワードが本当に目的に沿っているか」を判断しやすくなります。ゴールを曖昧にしたままでは、キーワードもブレやすくなります。

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2．ベンチマークする競合サイトを選定

次に、競合リサーチを通じてGoogleが「検索意図を満たしている」と評価しているコンテンツを分析します。方法としては、狙いたいキーワードで実際に検索し、上位10サイトの共通点と差分を観察するのが基本です。

注目すべきポイントは以下の通りです。

• コンテンツの構成や情報量
• タイトルや見出しに含まれる語句
• CTA（行動喚起）や導線設計
• リンク構造や内部リンクの使い方

競合の成功事例から、Googleが求めている意図や評価ポイントを読み解くことが、選定精度を高めるカギになります。

3．ターゲットとペルソナを設定

最後に、検索ユーザーがどんな人なのかを明確にする必要があります。SEOにおけるペルソナ設定では、以下の3点を必ず押さえましょう。

• 誰が（属性、職種、課題）
• 何を知りたくて（情報ニーズ）
• なぜ検索するのか（背景、状況）

たとえば、「SEO 外注 方法」と検索するユーザーは、「初めて依頼したいけど、何から始めれば良いか分からない」担当者かもしれません。こうした検索意図を想定したうえでキーワードを設計することで、より刺さるコンテンツが作れるようになります。

この段階で重要なのは、ターゲットとペルソナ設計とゴールがしっかり連動しているかどうかです。たとえば「新規リードを増やしたい」のに、既存顧客向けのキーワードばかりを狙っていては、的外れな結果になります。目的とターゲットのズレが、キーワードの精度やコンテンツ成果に大きく影響を与える点に注意が必要です。ターゲット設定とゴールがかみ合っているかをチェックすることで、キーワード選定の精度は大きく向上します。

成果を生むキーワード（KW）選定の6ステップ

キーワード選定は、思いつきや勘に頼るものではなく、論理的かつ実務的なステップに沿って進めるべきです。この章では、成果に直結するキーワードを選び出すための6つのステップを紹介します。

1．軸キーワードを決定する

まず出発点となるのが「軸キーワード」の設定です。これは、サイトやビジネスの主軸となるテーマであり、カテゴリ構造やサイトマップの中心になります。たとえば「SEO」「デジタルマーケティング」など、事業の中核を表す語句を定めましょう。

この段階で、自社の強みや専門性と一致するキーワードを選ぶことで、今後の戦略全体の精度が高まります。

2．関連キーワードや共起語を洗い出す

軸キーワードが決まったら、それに関連する語句を幅広く収集します。ここでは以下のようなツールを活用します。

• Googleサジェスト
• ラッコキーワード
• 共起語分析ツール
• Ubersuggest、Ahrefs など

ここでは、関連する語句の拡張と合わせて、検索者がどのような“問い”や“言い回し”で検索しているかを把握することで、検索意図の広がりや深さを読み解くことができます。

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3．キーワードの分類と絞り込み

リストアップしたキーワードを、以下の基準で分類・絞り込みます。

検索ボリューム

各キーワードの検索ボリュームを確認し、「多く検索されている＝ニーズがある」と判断します。ただし、ボリュームが多いほど競合も多くなる傾向があるため、ボリュームだけに依存しないバランス感覚が求められます。

競合度

競合サイトがどのキーワードで上位表示されているかを確認し、どのような内容で勝負しているかを分析します。特に以下の視点が重要です。

• 上位ページの構成、情報量、独自性
• 対象キーワードのCPC（クリック単価）→ 高ければ競合が激しい可能性
• 各キーワードにおけるGoogle広告の出稿状況

競合度が高すぎる場合は、中長期で勝負するキーワードとして位置づける、あるいは類似キーワードで機会を探る判断が必要です。

キーワードの関連性

最も重要なのが、自社のビジネスとどれだけ結びついているかという観点です。 検索ボリュームがあっても、ユーザーの検索意図と提供サービスがズレていれば、成果にはつながりません。

• 明らかにズレたキーワードは除外（例：同音異義語、業種違い）
• 意図が遠すぎるキーワード（例：興味喚起のみでCVに結びつかない）も除外

この段階で、「狙わないキーワード」＝除外リストを作成しておくと、選定作業が効率化され、戦略の一貫性も保てます。

4．対策しないキーワードを削除

キーワード選定では、「やらないキーワード」を決めることも重要です。CVにつながりにくい語句や、事業と無関係な検索意図を持つキーワードは思い切って除外しましょう。

無駄なキーワードに労力を使わず、限られたリソースを集中させることが成果への近道です。

5．同じ検索意図のキーワードをグルーピング

似たような意図を持つキーワード同士は1グループにまとめ、「1意図＝1ページ」という形で設計します。これはカニバリゼーション（自社ページ同士の競合）を防ぐためにも有効です。

例：「SEO 始め方」「SEO 初心者」 → 同じ意図＝導入ガイドページに集約

この段階で、ページ構成や見出し設計の精度も大きく向上します。メインとするキーワードは検索ボリュームの大きいものにすることが望ましいです。

6．優先順位を決める

最後に、対策すべきキーワードの優先順位を決定します。以下の4軸を基準に評価すると判断しやすくなります。

• 検索意図の明確さ・深さ
• 月間検索ボリューム
• 競合性（強さ・数）
• 自社の強みとの合致度

上記をスコア化・マッピングすることで、今すぐ着手すべきキーワードが明確になります。

VORTEX社の成功事例：戦略的キーワード（KW）選定で成果を最大化

戦略的なキーワード選定がどのようにビジネス成果へつながるのか。ここでは、弊社が支援したVORTEX社の実例を通じて、キーワード再設計のプロセスと効果を紹介します。

課題整理から始まったキーワード再設計

当時、VORTEX社は月極駐車場事業（駐マップ）に限定した記事はあるものの、それ以外の記事がない状況でした。競合が少ないタイミングでは、エリア名を含むキーワードで一定の検索流入を獲得できていましたが、サイトの停止期間中に競合環境が大きく変化。従来のように、コンテンツがない状態では検索流入を維持することが難しい状況に陥っていました。こうした背景があり、弊社が支援を開始する運びとなりました。

キーワード再設計にあたっては、単に検索順位や流入の増加を目的とするのではなく、「お問い合わせなどのコンバージョンにつながるかどうか」 を最重要視しました。

意図に基づくコンテンツ展開

本プロジェクトでは、検索ユーザーを「一般ユーザー」「駐車場オーナー」「法人」の3つのセグメントに分類し、それぞれのフェーズや課題感に合わせたキーワードとコンテンツを設計しました。

一般ユーザー（月極駐車場を借りたい人）

月極駐車場を探している一般ユーザーに対しては、契約に必要な手続きや駐車場選びにおける行動パターンを分析し、検索時に使用されやすいキーワードへと落とし込みました。

駐車場オーナー（駐車場を貸したい人）

すでに駐車場を所有しているが、運営に課題を感じているオーナー層に対しては「駐車場 集客」「月極駐車場 値上げ」など、具体的な課題に直結するキーワードを選定しました。

法人顧客（駐車場を法人契約したい人）

法人契約を検討している企業の担当者に向けては、クライアントへのヒアリングを通じて、個人ユーザーとは異なるニーズや意思決定プロセスが存在することが明らかになりました。これらの要素を反映させたキーワード設計・コンテンツ制作を行い、問い合わせや面談依頼などのコンバージョンへとつながる導線を構築しました。

流入・リード獲得の両立を実現

SEO流入数の大幅な増加に加え、CV数（お問い合わせ）も半年間で2倍に伸長するなど、成果に直結する改善が見られました。

詳しくは VORTEX様 事例ページ をご覧ください。

半年でWebサイト経由のお問合せ数が2倍「CVを意識した事業目線でのコンテンツマーケティング伴走支援」

月極駐車場検索サイト「駐マップ」において、コンテンツマーケティングのご依頼をいただきました。 今回は、ブルースクレイ・ジャパンに依頼するまでの経緯や、実際のお取...

キーワード（KW）選定に役立つおすすめツール紹介

キーワード選定を効率よく、かつ網羅的に進めるためには、ツールの活用が欠かせません。ただし、ツールはあくまで「情報収集の支援」であり、最終的な判断は検索意図やビジネス戦略に基づいて行う必要があります。

ここでは、実務で活用しやすい代表的なツールと、目的別の使い分けポイントを紹介します。

Googleキーワードプランナー

Google広告に付属する無料ツールで、検索ボリューム、競合性、CPC（クリック単価）などが確認できます。 特に「数値に基づいた意思決定」が必要なときに便利で、広告出稿の有無にかかわらず利用可能です。

• 主な用途：検索ボリューム・競合度の確認、広告KWの参考
• メリット：信頼性の高いデータ、月間平均検索数の把握

ラッコキーワード／Ubersuggest／Ahrefs

これらのツールは、無料で一定範囲のデータが確認でき、キーワードアイデアを大量に収集するのに適しています。 それぞれの特徴は以下の通りです。

これらを組み合わせて使うことで、漏れなく意図をカバーするキーワード群を形成できます。

ツールの使い分けと活用のコツ

ツールは便利ですが、使い方を間違えると「数値に振り回される」危険もあります。以下の点に注意しましょう。

• 目的を明確にして使う（ボリューム確認なのか、アイデア出しなのか）
• 複数ツールを併用する（偏ったデータを防ぐ）
• 最後は人が判断する（検索意図・ビジネス戦略との整合性が最優先）

特に、検索意図の理解やキーワードのグルーピングは、ツールではなく担当者の分析力に依存する部分が大きいため、ツールはあくまで「判断を支える補助」として活用する姿勢が重要です。

キーワード（KW）選定を成功させる判断軸

キーワード選定は、ツールで数値を見れば完結する単純な作業ではありません。最終的な成果（＝コンバージョン）につながるかどうかを見極めるためには、戦略的な判断軸を持つことが不可欠です。この章では、自社で選定を行う際の注意点と、専門家を活用するメリットを紹介します。

自社で進める場合の注意点

キーワード選定を自社で行う場合、最も多い課題は「リソース不足」と「属人化」です。特定の担当者の経験や勘に依存してしまうと、以下のような問題が起きやすくなります。

• ツールの数値に頼りすぎて検索意図が読み取れていない
• 自社用語での発想に偏り、ユーザー視点が欠落する
• 流入は増えてもCVにつながらないキーワードを選び続けてしまう
• 選定するキーワードに偏りが出てしまう

また、SEO全体の戦略との整合がとれず、部分最適な施策になりやすい点にも注意が必要です。特に「コンテンツ」「サイト構造」「内部リンク」などとの連動を欠いたキーワード選定では、成果につながる可能性は低くなります。

専門家を活用するメリット

SEOの専門家を活用することで、検索意図の分析・競合評価・戦略設計をデータに基づいて一貫して行うことが可能になります。弊社では以下のような支援を提供しています。

• 意図分析とビジネスゴールを連動させたキーワード設計
• ターゲットセグメントごとのキーワードマッピング
• コンテンツ構成とSEO内部施策を連動した戦略立案
• カニバリ解消・リライト方針の設計

特に、「検索意図 × ビジネス成果」という視点からキーワードを評価することで、単なる流入増加ではなく「売上・問い合わせにつながるキーワード」を見極める支援が可能です。

Bruce Clay Japanの支援内容紹介

弊社では、キーワード選定だけでなく、その後の記事作成までを一貫してサポートしています。

詳しくは SEOコンサルティングサービス をご覧ください。

FAQ

Q1. キーワード選定は無料ツールだけで十分ですか？

A. 一部の作業は可能ですが、精度の高い戦略設計には限界があります。
無料ツール（を使えば、キーワードの候補抽出や検索ボリュームの把握は可能です。ただし、検索意図の深堀りや競合評価、ビジネスゴールとの連動までカバーするのは難しく、最終判断には人による分析と戦略視点が欠かせません。

Q2. BtoBとBtoCでキーワード選定の考え方は違いますか？

A. はい。ユーザーの行動や意思決定プロセスが異なるため、アプローチも変わります。
BtoBでは、課題解決型・比較検討型のキーワードが中心となり、「法人」「事例」「比較」「導入」 などの語句がよく使われます。対してBtoCでは、感情的ニーズやトレンド、ライフスタイルに寄ったキーワードが有効で、「おすすめ」「人気」「失敗しない」 などのワードがよく見られます。ユーザーの検索背景を見極め、訴求軸を調整することが成功のカギです。

Q3. SEOキーワードとメタキーワード、検索クエリは何が違うのですか？

A. それぞれの役割と現在の重要度は以下のとおりです。

ポイント： SEOでは「ユーザーが実際に入力する検索クエリ」から意図を読み解き、最適な「SEOキーワード」を設定します。 メタキーワードは現在は使用する必要がありません。

Q4. ビッグキーワード・ミドルキーワード・ロングテールキーワードとは？

A. 検索ボリュームや意図の深さによって、キーワードは3つのタイプに分類されます。

Q5. Knowクエリ・Doクエリ・Goクエリ・Buyクエリとは？

A. Googleが検索意図を分類した4つのタイプで、ユーザーの目的を理解するうえで非常に重要です。

ポイント： キーワードの「意図タイプ」によって、作るべきコンテンツの方向性が変わります。1つのページに複数意図を混在させないことが成果につながります。

Q6. キーワード選定時に注意すべきポイントは？

A. 以下の点を押さえておくと、より成果に直結するKW選定が可能になります。

ポイント： キーワード選定は“選ぶ作業”ではなく“絞り込む作業”です。成果につながらないKWを排除することこそが、効果的なSEO戦略の第一歩です。

まとめ

キーワード選定は、SEO施策における最も重要な戦略設計フェーズです。検索ボリュームやツールの数値だけに頼るのではなく、検索意図を読み解き、自社のビジネスゴールと結びつける視点が求められます。

本記事では、KW選定の基本から準備すべきポイント、具体的な実践ステップ、陥りやすいミス、そしてVORTEX社の事例までを通して、戦略的にキーワードを選ぶ重要性を解説してきました。単なる流入増加ではなく、「誰に」「何を」「どう伝えるか」を明確にし、最終的な成果につながるキーワードを選定することが、SEO成功の鍵です。

Bruce Clay Japanでは、キーワード選定から戦略立案・コンテンツ最適化までを一貫して支援しています。 貴社のSEO戦略を次のステージへ導くために、まずは現状のキーワード設計を見直してみませんか。

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